The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.
Переклад цього матеріалу українською мовою з російської було автоматично здійснено сервісом Google Translate, без подальшого редагування тексту.
Bu məqalə Google Translate servisi vasitəsi ilə avtomatik olaraq rus dilindən azərbaycan dilinə tərcümə olunmuşdur. Bundan sonra mətn redaktə edilməmişdir.

Как маркетинг подчиняет разум людей

Фото: Depositphotos

Маркетинг умело управляет сознанием людей. Зачастую мы даже не подозреваем, что выбор нашей покупки был сделан ещё за секунду до того, как мы собрались что-то покупать. Впервые детально технологии психологии маркетинга были описаны в работе Вэнса Паккарда «Тайные манипуляторы» в 1957 году. Со временем технологии влияния маркетинга на человека сильно изменились, но базовые принципы остались теми же.

Одним из классических примеров в психологии маркетинга является кейс филиппинской кондитерской компании Kopiko, которая бесплатно распространяет конфеты в роддомах. Считается, что дети могут привыкнуть ко вкусу конфет ещё до своего рождения. Другой известный кейс – использование запаха детской присыпки Johnson & Johnson в торговом центре. Задумка такова: беременные женщины будут проводить в супермаркете много времени, а их еще нерожденные дети будут успокаиваться.

Не меньше маркетинговых ходов применяют известные всем компании Coca-Cola, Kinder Surprise, Snickers, LEGO. Они тратят на рекламу миллионы долларов, чтобы дети с рождения просили родителей приобрести именно их продукцию.

Манипулирование сознанием с помощью маркетинга часто напоминает компьютерные игры – они формируют психологическую зависимость. Эта зависимость может проявляться в покупке продукции определённых брендов. Увлечение конкретным брендом, как и игрой, также сопровождается повторными покупками.

Маркетологи активно используют чувства людей, их эмоции и даже страхи. Люди боятся потерять своих близких, заболеть, стать нищими, безработными, полными или одинокими. Этими страхами постоянно манипулируют. Средства Purell и салфетки Kleenex, которые якобы могут удалять микробы с рук, стали намного активнее продаваться после появления нового штамма гриппа.

Кроме манипуляции страхами и чувствами, маркетологи часто подключают помощь машинного интеллекта. Все поисковые запросы пользователя собираются в единую e-базу, в Big Data, которую можно использовать для оценки потребительского поведения. С помощью таких механизмов продавец может найти свою целевую группу и попасть в точку, определить ваши интересы. К помощи машинного интеллекта прибегают, к примеру, гиганты интернет-продаж Amazon, Netflix, Google, eBay. Вы ведь тоже видели рекламу их товаров в социальных сетях после того, как интересовались именно этими товарами в поисковике. Согласно исследованию PwC Digital IQ 2017, 73% современных компаний уже инвестируют в интернет вещей, 54% — в искусственный интеллект, 10-15% — робототехнику, 3D-печать и виртуальную реальность.

Разное психология маркетинг Ликбез

Читайте также на ForumDaily:

Маркетинговый ход: купи дом и получи годовой запас тостов с авокадо

«Органическая молочная продукция» может оказаться маркетинговым обманом

Как прекратить раздражающие телемаркетинговые звонки на ваш мобильный

Давайте вместе противостоять кризису и поддерживать друг друга

Никто в мире не ожидал пандемии коронавируса, но она пришла, нарушив привычный ритм жизни и работы миллиардов людей, вызвав панику и неуверенность в завтрашнем дне.

ForumDaily также столкнулся с финансовыми трудностями из-за потери части рекламодателей на фоне экономического спада и карантина. Но мы не сокращаем количество материалов и режим работы, поскольку хотим, чтобы наши читатели своевременно получали актуальную и проверенную информацию в это непростое время. Кроме того, мы поддерживаем локальные малые бизнесы в США, которые страдают сильнее всего.

Но ForumDaily — это тоже малый бизнес. Несмотря на потерю части доходов, мы изо всех сил стараемся, чтобы вы были информированы и вооружены всеми необходимыми знаниями для противодействия пандемии и решения других важных вопросов во время карантина.

Для поддержания такого ритма работы нам нужна ваша помощь. Мы будем благодарны за любую сумму, которую вы готовы выделить на поддержку нашей команды.

Давайте противостоять кризису вместе!

Безопасность взносов гарантируется использованием надежно защищенной системы Stripe.

Всегда ваш, ForumDaily!

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. И не забудьте подписаться на ForumDaily Woman и на ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации. 



 
1033 запросов за 2,330 секунд.