The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.
Переклад цього матеріалу українською мовою з російської було автоматично здійснено сервісом Google Translate, без подальшого редагування тексту.
Bu məqalə Google Translate servisi vasitəsi ilə avtomatik olaraq rus dilindən azərbaycan dilinə tərcümə olunmuşdur. Bundan sonra mətn redaktə edilməmişdir.

Торговая сеть Forever 21 заявила о банкротстве и закрытии магазинов по всему миру

Калифорнийский ритейлер Forever 21, который помог популяризировать быструю моду в Соединенных Штатах, заявил, что подает на банкротство и закрывает сотни магазинов по всему миру. Причина – разросшиеся торговые центры и изменившиеся вкусы молодых потребителей.

Фото: Depositphotos

Частная семейная компания заявила, что прекратит деятельность в 40 странах, включая Канаду и Японию, а также закроет 178 магазинов в Соединенных Штатах и ​​до 350 в целом, пишет SF Gate. Сотни магазинов в США продолжат работу, останется активным и сайт компании.

“Мы надеемся упростить всё, чтобы вернуться к тому, что мы делаем лучше всего”, – заявила Линда Чанг, исполнительный вице-президент сети. Родители Чанг, До Вон и Джин Сук Чанг, которые до сих пор управляют сетью, основали Forever 21 в 1980-х после иммиграции в Калифорнию из Южной Кореи.

Банкротство – это удар по компании, которая гордится воплощением американской мечты, а также напоминание о том, как быстро меняется ландшафт розничной торговли. Forever 21 добился большого успеха в начале 2000-х с его многочисленными товарами, которые копировали современные дизайнерские стили по самым низким ценам. Вместе с Zara и H&M бренд стал лидером в создании быстрой, доступной моды для американских покупателей, особенно для молодых женщин. Но компания расширилась слишком агрессивно и технологии начали разрушать ее бизнес.

«Мы перешли из 7 стран в 47 стран менее чем за 6 лет, и с этим возникло много сложностей», – сказала Линда Чанг. В то же время, по ее словам, «отрасль розничной торговли, очевидно, меняется – произошло снижение торгового потока, и продажи все больше переходят в онлайн».

На долю электронной коммерции пришлось 16% продаж компании, в прошлом году выручка снизилась до 3,3 млрд долларов по сравнению с 4,4 млрд долларов в 2016 году. Ожидается, что реструктурированная компания принесет 2,5 млрд долларов годового объема продаж. В Forever 21 работает около 32 800 человек, по сравнению с 43 000 в 2016 году.

Исполнительный директор компании рассказывала, что сеть получила название Forever 21, потому что она нацелена на 20-летних людей, а также потому, что «старые люди хотели снова быть 21-летними, а молодые хотели быть 21-летними навсегда». Исследования клиентов показали, что 40% покупателей Forever 21 находятся в возрасте от 25 до 40 лет. Линда Чанг сказала, что компания по-прежнему будет стремиться продавать товары ниже 50 долларов.

По теме: Апокалипсис розничной торговли: какие сети закрывают магазины и объявили о банкротстве

Банкротство Forever 21 подчеркивает растущую пропасть между американскими торговыми центрами низкого качества, которые теряют клиентов и якорных арендаторов, и ее ведущими торговыми центрами, которые продолжают привлекать посетителей.

В годы до и после рецессии сеть Forever 21 быстро открывала магазины – они также служили основным маркетинговым инструментом компании – и чем больше, тем лучше. Хотя подростки и женщины старше 20 лет были основной клиентской базой, бренд Forever 21 полагал, что может быть полезным всей семье. Он переместился в места, освобожденные обанкротившимися сетями, и открыл огромные флагманы в крупных городах, включая помещение на Таймс-сквер, которое занимает 4 этажа (компания ведет переговоры с владельцем этого магазина о его будущем).

Линда Чанг сказала, что компания по-прежнему видит перспективы в таких областях, как товары для мужчин и женщин, но планирует сократить другие области, такие как домашний декор, электроника и косметика.

По словам Венди Либманн, исполнительного директора консалтинговой компании WSL Strategic Retail, молодые покупатели все чаще обращаются к товарам и брендам, которые ценят устойчивость.

“Forever 21 сделал ставку на то, что быстрая мода будет актуальна так же, как и в течение последнего десятилетия или около того, и что им просто нужно быть в нужных местах и ​​создавать новизну с некоторыми дополнительными инструментами, – сказала Либманн. – Но эмоциональная и физическая эстетика этого уже не те, что хочет нынешний покупатель».

Марк А. Коэн, директор по исследованиям розничной торговли в Columbia Business School, сказал, что быстрая мода остается популярной как никогда (указывая на успех Zara), но что Forever 21 расширился слишком быстро “без учета разумных перспектив”.

По теме: Как объявить себя банкротом в США

«Это катастрофа, нанесенная компанией самой себе, – сказал он. – Это бонус для конкуренции Forever 21, и это еще один смертельный звоночек для торговых центров, которые уже потеряли Sears, Macy, Penney и продолжают бороться с возможными следующими потерями».

Когда ее спросили, связаны ли проблемы с Forever 21 со снижением потока клиентов в торговых центрах или уменьшением интереса к быстрой моде, Линда Чанг сказала, что здесь есть «немного и того, и другого».

Старшие Чанг давно планировали передать компанию своим дочерям. Но Линда Чанг сказала, что она и ее сестра намереваются продолжать работать на бренд, однако не могут сказать, возьмут ли его себе.

«Мои родители создали удивительный бренд, – сказала она. – Когда вы думаете о быстрой моде, есть лишь несколько имен, которые приходят в голову большинству людей, и оказаться в этом топ-листе – довольно удивительный подвиг».

Читайте также на ForumDaily:

8 советов, как построить хорошую кредитную историю в США

Из жизни: за что не любят покупателей в магазинах США

39 сетей, которые закрывают магазины в США в 2019 году

Как в эпоху ритейл-апокалипсиса Target, Kohl’s и Nordstrom выживают и процветают

Разное В США банкротство ритейлер ритейлеры
Подписывайтесь на ForumDaily в Google News

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию “Приоритет в показе” –  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram – там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily Woman и ForumDaily New York – там вас ждет масса интересной и позитивной информации. 



 
1062 запросов за 3,208 секунд.