Литр на литр: как СССР и США официально меняли водку на пепси-колу

Впервые The Pepsi Cola Company вышла на связь с новой и пока еще загадочной Страной Советов в 1938 году. Уж очень компании хотелось обойти своего основного конкурента — The Coca-Cola Company, рассказывает Maxim Online.

Фото: Shutterstock, коллаж ForumDaily

Так что The Pepsi Cola Company поспешила зарегистрировать право исключительного использования своего товарного знака на территории СССР в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР.

Тем не менее первое знакомство советских граждан с пузырящимся сладким коричневым напитком состоялось лишь после войны, в 1959 году, во время проведения в Сокольниках выставки американской жизни «Промышленная продукция США».

По просьбе президента The Pepsi Cola Company Дональда Кендалла президент США Ричард Никсон угостил Никиту Хрущева заморским напитком. И не просто угостил. Он предложил Хрущеву два вида пепси: привезенную из США и сделанную накануне в Москве из концентрата.

По теме: Американец в СССР вёл дневник о стране, а КГБ записывало каждый его шаг: теперь тексты можно сравнить

Так Кендалл хотел убедить советское руководство, что может производить напиток и на их территории. Хрущев попробовал и ответил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке».

Но Кендалл не собирался останавливаться на угощении советских лидеров и избранных посетителей выставки. Он хотел напоить пепси всю Страну Советов.

Из воспоминаний бизнесмена: «Я приехал в Россию в 1970-м… Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. «Смирнофф» выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку».

Реальность опережает бизнес-планы. Когда Кендалл жал руку Косыгину, тот сам сказал ему: «А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку». Тем же вечером, во время официального приема, Косыгин подошел к Кендаллу уже с конкретным деловым предложением: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр».

Так советские граждане получили американскую пепси, а американские граждане — советскую водку «Столичная».

За 1973–1981 годы в США было отгружено 1,9 млн декалитров водки «Столичная» на сумму 25 млн долларов, а в СССР выработано 32,3 млн декалитров пепси, проданных за 303,3 млн рублей. Выгода СССР была очевидной: продажа аналогичного объема водки на родине принесла бы 164 млн рублей, то есть на 139,3 млн меньше, чем продажа пепси-колы.

По теме: Рассекреченные файлы: как натренированные ЦРУ голуби и дельфины шпионили за СССР

Ну а первый завод по производству пепси-колы на территории СССР был открыт в Новороссийске в 1974 году. На открытие приехал весь совет директоров PepsiCo — это был абсолютная победа по уводу новой экономической территории из-под носа The Coca-Cola Company. Не говоря уже о том, что американцы получили настоящую русскую водку.

Читайте также на ForumDaily:

Ядерная Америка: 10 интересных фактов об атомном вооружении США

Искусственное солнце: США и Россия строят уникальный термоядерный реактор

Последнее желание — встреча с Горбачевым: как больной раком американский подросток побывал в СССР

84-летний сын Хрущева умер в США: показания вдовы расходятся с версией полиции

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.