The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.
Переклад цього матеріалу українською мовою з російської було автоматично здійснено сервісом Google Translate, без подальшого редагування тексту.
Bu məqalə Google Translate servisi vasitəsi ilə avtomatik olaraq rus dilindən azərbaycan dilinə tərcümə olunmuşdur. Bundan sonra mətn redaktə edilməmişdir.

Литр на литр: как СССР и США официально меняли водку на пепси-колу

Впервые The Pepsi Cola Company вышла на связь с новой и пока еще загадочной Страной Советов в 1938 году. Уж очень компании хотелось обойти своего основного конкурента – The Coca-Cola Company, рассказывает Maxim Online.

Фото: Shutterstock, коллаж ForumDaily

Так что The Pepsi Cola Company поспешила зарегистрировать право исключительного использования своего товарного знака на территории СССР в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР.

Тем не менее первое знакомство советских граждан с пузырящимся сладким коричневым напитком состоялось лишь после войны, в 1959 году, во время проведения в Сокольниках выставки американской жизни «Промышленная продукция США».

По просьбе президента The Pepsi Cola Company Дональда Кендалла президент США Ричард Никсон угостил Никиту Хрущева заморским напитком. И не просто угостил. Он предложил Хрущеву два вида пепси: привезенную из США и сделанную накануне в Москве из концентрата.

По теме: Американец в СССР вёл дневник о стране, а КГБ записывало каждый его шаг: теперь тексты можно сравнить

Так Кендалл хотел убедить советское руководство, что может производить напиток и на их территории. Хрущев попробовал и ответил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке».

Но Кендалл не собирался останавливаться на угощении советских лидеров и избранных посетителей выставки. Он хотел напоить пепси всю Страну Советов.

Из воспоминаний бизнесмена: «Я приехал в Россию в 1970-м… Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер”. И еще он сказал: “Русские вне себя из-за смирновской водки. “Смирнофф” выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку».

Реальность опережает бизнес-планы. Когда Кендалл жал руку Косыгину, тот сам сказал ему: «А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку». Тем же вечером, во время официального приема, Косыгин подошел к Кендаллу уже с конкретным деловым предложением: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр».

Так советские граждане получили американскую пепси, а американские граждане — советскую водку «Столичная».

За 1973–1981 годы в США было отгружено 1,9 млн декалитров водки “Столичная” на сумму 25 млн долларов, а в СССР выработано 32,3 млн декалитров пепси, проданных за 303,3 млн рублей. Выгода СССР была очевидной: продажа аналогичного объема водки на родине принесла бы 164 млн рублей, то есть на 139,3 млн меньше, чем продажа пепси-колы.

По теме: Рассекреченные файлы: как натренированные ЦРУ голуби и дельфины шпионили за СССР

Ну а первый завод по производству пепси-колы на территории СССР был открыт в Новороссийске в 1974 году. На открытие приехал весь совет директоров PepsiCo — это был абсолютная победа по уводу новой экономической территории из-под носа The Coca-Cola Company. Не говоря уже о том, что американцы получили настоящую русскую водку.

Разное СССР водка Ликбез Pepsi

Читайте также на ForumDaily:

Ядерная Америка: 10 интересных фактов об атомном вооружении США

Искусственное солнце: США и Россия строят уникальный термоядерный реактор

Последнее желание – встреча с Горбачевым: как больной раком американский подросток побывал в СССР

84-летний сын Хрущева умер в США: показания вдовы расходятся с версией полиции

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию “Приоритет в показе” –  и читайте нас первыми. И не забудьте подписаться на ForumDaily Woman и на ForumDaily New York – там вас ждет масса интересной и позитивной информации. 



 
1044 запросов за 2,200 секунд.