The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.

«Размер тщеславия» и еще четыре «сумасшедших» и прекрасных тренда американского шопинга

Покупка одежды для меня всегда было проблемным делом. В детстве, еще при Советском Союзе, особого выбора не было, и мои лучшие наряды были сшиты мамой. Китайские пуховики, которые первыми, вместе с турецкими джинсами, проникли через «железный занавес», вслед за мишками Гамми и Филом Донахью, оказались ужасного качества, делится своими воспоминаниями Татьяна Ворожко в блоге для «Голоса Америки».

Для рынков «Петровка» и «Владимирский» — популярных мест затоваривания одеждой в 90-х — я оказалась не готова психологически. У меня быстро замыливались глаза, и то, что выглядело как безвкусица при первом взгляде, через полчаса кружений между рядами, начинало казаться вполне нормальным. А эти мужественные мужчины и женщины, которые сначала покупали товары, порой рискуя жизнью, а потом стояли часами на морозе, могли мне впихнуть что угодно. Сначала действовали лестью — «а это вы себе на выпускной в школе покупаете?» — а потом методом прямого психологического давления: «Это не моя юбка слишком узкая. Это у вас бедра широковатые!». Так я становилась обладательницей мышиного цвета сарафана из мягкой мешковины и черного платья из фатина с молниями.

Первые магазины на Крещатике имели уже лучший ассортимент и условия для примерки, но были тогда для меня слишком дорогими, а продавцы — показательно высокомерными. Я немедленно понимала, что «фейс-контроль» мне не пройти, и выходила.

Иерусалим, 1999-й год. Через плечо у меня не автомат, а новый рюкзак, которым я тогда очень гордилась. Ансамбль дополняет майка с рынка «Петровка» и пошитая мамой юбка. Фото: Голос Америки

Магазины одежды за границей — преимущественно в Европе — мне нравились, но попадала я туда редко — только когда ездила в журналистские командировки. Так что мой гардероб пополнялся очень медленно. Церемония вручения Нобелевской премии в Стокгольме — новый свитер. Израильтяне избрали премьер-министром Эхуда Барака, а я купила оригинальную сумку и брюки. История о бесплатной пересадке сердца украинцу в больнице в Польше — демисезонное пальто.

Во время первого приезда в США я была в восторге от молов: одежда разнообразная, красивая, дешевая. Джинсовая юбка по 4 доллара? Свитер за 16? В свой первый шопинг я практически удвоила свой гардероб.

С тех пор сектор продажи одежды в Украине трансформировался, в США и в других странах появились новаторские подходы, а я … разочаровалась в молах.

Ниже — некоторые мои наблюдения над новыми трендами продажи одежды в США. Все базируется на моем опыте 13 лет проживания в четырех американских штатах, подкрепленном результатами исследований.

Список не является исключительным для США — некоторые из этих трендов в той или иной степени присутствуют и в Украине.

Размер — дело условное

Производители одежды многих брендов, продаваемых на американском рынке, занижают размер, чтобы клиентки чувствовали себя лучше и покупали их вещи. Это называется «размер тщеславия» (vanity sizing). Размер 8 в 1995-м был равен сегодняшнем 6-му, в 1970 — второму, а в 1958-м — нулевому! К тому же размеры отличаются между брендами. В магазинах H&M, Zara и Ann Taylor женщины 8-го размера намного стройнее тех, кто покупает тот же размер в Calvin Klein и Guess. Я лично ношу вещи от нулевого до восьмого размера, в зависимости от магазина и года покупки.

С другой стороны, в США некоторые бренды предлагают одежду, которая будет сшита именно на твою фигуру, как, например, фирмы мужской одежды Indochino и Black Lapel.

Новый популярный тренд — подписка на одежду

В США набирает популярность подписка на одежду. Например, компания Le Tote, которая меня преследует во всех сетях с настойчивостью маньяка, предлагает следующую модель. За 49 долларов в месяц стилист формирует два наряда и отсылает клиенту, основываясь на информации о стиле (для этого надо пройти тест). Поносила — отсылаешь обратно. Если что-то очень понравилось, эту вещь можно оставить, и компания снимет ее стоимость с твоей карточки. Вещи можно выбирать онлайн и самой. Одежду не надо стирать или сдавать в химчистку, а доставка бесплатная.

Кроме очевидного — платить деньги и не пополнять гардероб — меня в этой схеме останавливает необходимость все время бегать на почту. Но с удовольствием отдамся в руки стилиста, потому что сама куплю еще одни серые брюки и свитер а-ля «морячка».

Этика производства одежды и обуви становится такой же важной, как и эстетика

Покупатели стали обращать все больше внимания не только на качество, внешний вид и цену, но и на то, как эта одежда производится. Покупать вещи, при производстве которых использовался детский или фактически рабский труд, становится все меньше желающих. Особенно громко об этом заговорили после трагедии в Бангладеш в 2013 году, когда из-за обвала дома погибли более тысячи работниц текстильной отрасли.

Общественная кампания за справедливую торговлю и этическую одежду (Fair Trade and Ethical Clothing) объединяет борцов за нормальные условия труда, экологов и производителей одежды. Организация выдает компаниям, одежда которых производится в достойных условиях, знак качества, о котором они сообщают покупателям.

Думаю, что экспортерам украинской одежды тоже стоит указывать, что швеи получают зарплату выше рыночной, работают восьмичасовой рабочий день в хороших помещениях и у них есть отпуск по уходу за ребенком — если это правда. Доброта сегодня в тренде, и это может быть дополнительным аргументом купить одежду именно этого бренда!

Американцы покупают очень много одежды

Особенность американского дома, построенного по меньшей мере в последние 20-30 лет, — большие кладовые для одежды. Надо же куда-то складывать всю свою одежду.

Согласно данным Alliance data, у 37% женщин есть 25-49 блузок, 32% — более 25 пар обуви. Среднестатистическая американская женщина сегодня является владелицей 30 полноценных нарядов. В 30-х годах — только девяти.

В США можно найти как очень дорогую, так и чрезвычайное дешевую одежду. Новые брюки или пальто здесь может себе позволить каждый. Если магазины в молах дорогие, то можно поискать в магазине «Армии спасения» (Salvation Army) или в Интернете (Graigslist) и приобрести за несколько долларов или даже получить бесплатно.

Фото: Depositphotos

В среднем американская семья из четырех человек тратит 1700 долларов на одежду в год, что составляет лишь 3,5% семейного бюджета. Американцы регулярно носят лишь 20% своей одежды, кое-что остается висеть в кладовке с ценником. Я знаю, потому что мне кучу такой одежды передала сестра мужа.

Кстати, обменяться или отдать одежду здесь (по крайней мере в нашем кругу) не считается чем-то зазорным. Я так и пополняю свой гардероб, и избавляюсь от лишнего.

Многое из этого выбрасывается. Ежегодно американцы в среднем отправляют на свалку 31 кг текстиля, то есть по весу почти с мою собаку. Экологи бьют тревогу, а некоторые страны — такие как Африка — закрывают свои рынки от западного секонд-хэнда, потому что он из-за низких цен подавляет внутреннее производство.

Для себя, чтобы противостоять этой тенденции, я ввела добровольный налог. Каждый раз, когда я покупаю новую вещь, дополнительно 30% цены перечисляю на нужды в Украине — на лечение раненым, семьям без отца, и тому подобное.

Все больше одежды покупают в Интернете

Немалая часть этого покупается в Интернете. Согласно этому исследованию рынка, 96% американцев покупают вещи в Интернете. Из всех покупок 44% составляет категория одежды, обуви и украшений, уступая только книгам, музыке и фильмам. Больше всего это делает молодое поколение, меньше всего — люди пожилого возраста. Причем на шопинг онлайн милениалы тратят в среднем 6 часов в неделю.

Я тоже преимущественно покупаю вещи в Интернете, но не из-за отзывов других покупателей. Гораздо лучше самой примерить платье, чем читать мнение Мэри из Айовы. Но в молах у меня начинает болеть голова — много людей, света, запахов — а за пару часов шопинга я устаю больше, чем за 8 часов на работе. Правда, купив вещи в Интернете, как правило, я возвращаю более половины. Итак, для меня это тоже — неидеальное решение.

И в Киев

А больше всего мне сегодня нравится покупать одежду в Украине. Каждый раз, когда я приезжаю в Киев, мы уже традиционно идем восстановить мой гардероб с Татьяной Петков, которая много лет редактировала журнал для женщин и, по моему мнению, является «иконой стиля». Предпочтение мы отдаем украинским модельерам. Вещи из моей последней «летней киевской коллекции» 2016-го года до сих пор вызывают кучу комплиментов, особенно — светло-зеленое платье с цветочками.

Я в одежде украинского бренда на саммите по ядерной безопасности в Вашингтоне, 2016-й год. Фото: Голос Америки

А какие новые тренды увидели вы, что из этого вам нравится, а что вызывает раздражение, и как одежду покупаете именно вы? Ваше мнение нам интересно!

Читайте также на ForumDaily:

3 истории американцев, которые гоняются за скидками

Обзор русских интернет-магазинов в Америке

6 способов делать выгодные покупки в Costco и Sam’s Club

7 простых способов сделать выгодные покупки в Big Lots

Почему мы любим покупать бесполезные мелочи

Уважаемые читатели ForumDaily!

Спасибо, что остаетесь с нами и доверяете! За последние четыре года мы получили массу благодарных отзывов от читателей, которым наши материалы помогли устроить жизнь после переезда в США, получить работу или образование, найти жилье или устроить ребенка в садик. Мы рады, что помогаем вам в период иммиграции, который может быть довольно сложным.

Сейчас мы хотим попросить ВАС о поддержке. Качественная журналистика достаточнo затратная. После резкого сокращения рекламных поступлений от Facebook, наши доходы не покрывают расходы на содержание редакции, что ставит под угрозу беспрерывную работу сайта. Мы не вводим платную подписку, как это делают многие американские СМИ, и предоставляем доступ ко всем нашим материалам бесплатно, поскольку понимаем, насколько важно для русскоязычных иммигрантов получать проверенную информацию на родном языке. $5, $10, $20 — любая сумма, которой вы сможете поделиться с нами, поможет выжить сайту, а значит, мы сможем и дальше предоставлять полезную информацию тысячам иммигрантов. Поддержите качественную журналистику! Мы верим в силу наших читателей!

Всегда ваш, ForumDaily!

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. И не забудьте подписаться на ForumDaily Woman — там вас ждет масса позитивной информации. 

Разное покупка Колонки шопинг

НОВОСТИ ОТ Woman.ForumDaily.com



 
1072 запросов за 2,106 секунд.