Потратили больше, но купили меньше: в эту Чёрную пятницу американцам не удалось сэкономить из-за роста цен

Данные за выходные после Дня благодарения показывают, что потребители совершали покупки достаточно активно. Но сама структура расходов вызывает некоторую тревогу. Как траты в Чёрную пятницу отражают состояние экономики США, рассказывает Newsweek.

По данным Adobe Analytics, американские потребители потратили $6,4 млрд в День благодарения и $11,8 млрд онлайн в Чёрную пятницу, что стало рекордными показателями и значительным ростом по сравнению с прошлым годом.

Но данные Salesforce, цитируемые Forbes, демонстрируют, что объём заказов снизился примерно на 1%, тогда как средние цены выросли на 7%. Это указывает на то, что значительная часть роста объясняется инфляцией, а не реальным оживлением покупательского спроса.

Почему это важно

Потребительские расходы составляют около двух третей экономической активности, а праздничный сезон считается особенно важным индикатором того, как покупатели с ограниченными финансами приспосабливаются к текущей экономической ситуации.

По теме: Чёрная пятница-2025: мошеннические схемы, которых стоит опасаться при покупках

Белый дом уже представил показатели продаж в Чёрную пятницу как свидетельство того, что американские потребители чувствуют себя уверенно в конце 2025 года. Однако другие видят признаки того, что слабая потребительская уверенность и совокупность финансовых проблем дают свой эффект несмотря на общий рост расходов.

Что нужно знать

Прогнозы перед Чёрной пятницей были неоднозначными: одни ожидали рекордных расходов, другие, такие как консалтинговая и аудиторская компания Deloitte, предсказывали снижение на фоне того, что «ценовое давление и финансовые ограничения» повлияют на покупательское поведение. Октябрьский опрос Deloitte выявил: покупатели и с низкими, и с высокими доходами заявили, что сократят покупки в этом году.

Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail, сообщил, что значительная часть роста в этом году была «вызвана более высокими ценами при слабом увеличении реального объема».

По его словам, «траты в Чёрную пятницу выросли примерно на 3,1%, при этом объемы увеличились примерно на 0,2%. Потребители серьезно потратились в Чёрную пятницу, но выбирали покупки очень тщательно. Новая реальность заключается в том, что доллары теперь имеют меньшую покупательную способность, и потребители к этому адаптировались».

Тем не менее наращивание онлайн-продаж в Чёрную пятницу на 9%, отраженное Adobe, по словам аналитика Forrester Сучариты Кодали, развеет часть опасений насчёт того, что потребительские расходы снизились из-за экономической тревожности.

В целом расходы в ноябре увеличились на 7,1%, согласно исследованию Adobe, и рост наблюдался во всех трех ключевых категориях — электроника, одежда, мебель и товары для дома. Отдельный анализ Mastercard показал, что суммарно продажи в Чёрную пятницу — в магазинах и онлайн — возросли на 4,1% по сравнению с 2024 годом.

Наращивание расходов, скорее всего, продолжится после выходных Дня благодарения. В прошлом году траты в Киберпонедельник составили $13,3 млрд. Adobe ожидает, что в этом году показатель достигнет рекордных $14,2 млрд — с пиковыми $16 млн в минуту между 20:00 и 22:00.

Adobe и Salesforce отметили влияние искусственного интеллекта и схем «купи сейчас — плати потом» (BNPL) на увеличение расходов в этом году. Salesforce оценила, что ИИ-агенты обеспечили около $3 млрд онлайн-продаж в Чёрную пятницу, тогда как Adobe сообщила об увеличении трафика, генерируемого ИИ, в 8 раз.

Кроме того, Adobe прогнозировала $761,8 млн расходов по BNPL в Чёрную пятницу и заметила, что в ноябре и декабре через этот способ оплаты будет потрачено $20,2 млрд, а это на 11% больше в годовом выражении.

Старший экономист NinjaTrader Трейси Шукарт назвала BNPL «слоном в комнате» потребительских расходов. Она отметила высокое использование схемы обеспеченными покупателями для приобретений по желанию и низкодоходными группами — для необходимых товаров.

«Демография объясняет, почему траты достигли рекордов, тогда как количество покупаемых единиц снизилось, — написала Шукарт в X 29 ноября. — Более молодые потребители, оформляющие покупки через мобильные устройства, увеличили количество транзакций. Покупатели с высокими доходами, приобретающие предметы роскоши через BNPL, обеспечили наращивание сумм. Низкодоходные покупатели, оплачивающие товары первой необходимости, поддерживали высокую вовлеченность, хотя приобретали меньше единиц продукции».

Аналитик Bankrate Тед Россман среди прочего отметил непропорционально значимую роль обеспеченных покупателей в поддержании потребительских расходов.

Октябрьский опрос Bankrate показал, что 30% потребителей планировали потратить в праздничный сезон меньше, чем в прошлом году, и 43% — примерно столько же. Россман сказал, что эти цифры можно совместить с общим увеличением расходов только если учитывать непропорциональное влияние обеспеченных американцев, а также то, что «основная часть роста праздничных продаж напрямую объясняется более высокими ценами».

Несмотря на увеличение онлайн-продаж, аналитическая компания RetailNext зафиксировала снижение посещаемости магазинов на 5,3% 28-29 ноября.

1. «Цены, пошлины и жесткие бюджеты заставили людей совершать покупки обдуманно, а не на адреналине», — сделал выводы руководитель отдела расширенной аналитики RetailNext Джо Шастин.

Что говорят люди

Экономический советник Белого дома Кевин Хассетт, директор Национального экономического совета, подытожил: «У нас теперь есть точные данные по Чёрной пятнице и даже по субботе. Онлайн-продажи выросли почти на 10%, продажи в магазинах — на 4%. Это был действительно очень успешный уик-энд после Дня благодарения. И те, кто говорил, что люди, покупая подарки, возможно, будут нервничать, оказались неправы».

Ритейл-аналитик Нил Сондерс поделился своим мнением: «Повышенный уровень расходов показывает, что потребитель не впал в спячку и что розничная экономика не находится в рецессии. Однако он выявляет и скрытые проблемы. Рост в основном обеспечивается домохозяйствами со средними и высокими доходами и не является масштабным. Потребители стали осторожными и не делают импульсивных покупок».

Сучарита Кодали сказала предположила: «Мы можем увидеть меньшие темпы роста в ближайшие недели, если покупатели перенесли расходы на ранний период. И магазины могли показать худшие результаты, чем онлайн. У нас мало данных, и полная картина проявится через несколько недель, но пока прогноз выглядит хорошо. Я думаю, что даже самые уязвимые потребители находят выгодные предложения у Walmart, Amazon, TJMaxx и других ритейлеров низких цен».

Джоан Хсу из Мичиганского университета заключила: «Потребители в целом чувствуют себя менее уверенно в экономике, чем в начале года, из-за двух факторов: недовольства тем, что высокие цены сохраняются, и опасений, что рынок труда сокращается, а доходы падают. В связи с этим потребители считают, что сейчас неподходящее время для крупных покупок. Они все еще готовы тратиться на мелкие покупки, но, учитывая их беспокойство о состоянии экономики, вероятно, будут ставить на первое место выгоду и внимательно выбирать, на что тратить деньги».

Кайла Шварц из Salesforce резюмировала: «Чёрная пятница дала важный сигнал для экономики США. На первый взгляд продажи, достигнув $18 млрд, были сильными, ведь это на 3% больше в годовом выражении. Но при подорожании товаров на 7% американские покупатели продолжают чувствовать давление инфляции».

Вам может быть интересно: главные новости Нью-Йорка, истории наших иммигрантов и полезные советы о жизни в Большом Яблоке – читайте все это на ForumDaily New York

Что будет дальше

Чёрная пятница считается ранним индикатором поведения потребителей в праздничный сезон — «якорем праздничного сезона покупок», по словам Шастина из RetailNext. Ритейлерам и аналитикам придется ждать начала января, чтобы получить более ясные данные о том, как экономические трудности меняют потребительские привычки.

Adobe прогнозирует общий объем праздничных расходов в $253,4 млрд в этом году по сравнению с $241,1 млрд в 2024-м, тогда как Национальная федерация розничной торговли ожидает, что продажи в ноябре и декабре впервые превысят $1 трлн.

Mastercard, в свою очередь, прогнозирует рост онлайн-продаж на 7,9% и увеличение продаж в магазинах на 2,3%. Однако в своем отчете компания заметила: «Ожидается, что инфляция, а нереальное приумножение объемов покупок станет более значимым фактором роста продаж по сравнению с прошлым годом».

Читайте также на ForumDaily:

10 товаров, которые не стоит покупать в Чёрную пятницу: как не потратить деньги зря

Существенная экономия или большое разочарование: как правильно подготовиться к покупкам в Черную пятницу

Что и когда покупать в США: гид по американским распродажам

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.