Ресейлік Coub авторлары қалай 3,5 миллион доллар инвестициялар тартты және қазір американдықтарды қалай құруға үйретуде

Кубтың негізін қалаушылар Игорь (сол жақта) және Антон (оң жақта) Smoothbirdd. Сурет: Джулия Буняк

Бейне, фотосурет немесе GIF емес. 2012 жылы үш ресейлік жаңа форматты - сиырларды құрды. Осы уақыт ішінде, шексіз саундтрекке арналған күлкілі бейнелерді Рунеттің әр қолданушысы көруі мүмкін. Стартап 3,5 миллион АҚШ долларын инвестициялады және Ресейде Уолт Дисней және 20-ші ғасырдың Фоксымен бірге жарнамалық науқандар өткізді. Енді орыстардың алдына жаңа мақсат қойылды - Кобесті АҚШ-та танымал ету. Ол үшін жоба Сан-Францискода кеңсе ашып, үш теңгерімнің екеуі Силикон алқабында қоныстанды.

Кобеске дейінгі өмір

Құрылтайшылар Coub Антон мен Игорь Гладкобородовтар, ағайынды орыс Северодвинскі, интеллектуалды прогрессивті Силикон алқабының айналасына өте жақсы үйлеседі - жас, креативті, дүниежүзілік жетістікке ұмтылады. Біз оларды Стэнфорд университетінің кафелерінің бірінде кездестіреміз.

Игорь: «Бес жыл бұрын мен 50 миллион пайдаланушысы бар Куб болатынын елестете де алмадым», - дейді. Тегіс сақал. Өткен жылдың тамыз айынан бастап ол аңғарда тұрады және жұмыс істейді, өз отбасын осы жерге көшірді. Үлкен ағасы Антон бірнеше ай Америкада, ал бірнешееуі - Мәскеуде өткізеді. Үшінші құрылтайшы Куб Михаил Табунов Ресейде үнемі орналасқан.

35 жастағы Антон мен 33 жастағы Игорь үшін бұл бірінші бірлескен жоба емес. 1990 жылдардың соңында олардың дизайн студиясы болды Нимблер. Сол кезде де, ағайындылар рөлдерді бөлді: Антон дизайнмен, Игорь - бағдарламалауға көбірек қатысты.

«М.Бала кезімізден Антон екеуміз компьютерлік ойындарды қайта жасап, графиканы қайта сызып, кодтарды қайта жаздық, достарымыз туралы әзілдер енгіздік», - деп еске алады Игорь. Және ол күліп мойындайды: ол қолданбалы математика факультетінде оқыған Мәскеу авиациялық институтының үшінші курсынан нашар оқу үлгерімі үшін қуылды. Тағдырдың ирониясы сол, ол қазір курстан өз мамандығы бойынша жұмыс істейтіндердің бірі.

Игорь Гладкобородов Мәскеу авиациялық институтынан шығарылды. Сурет: Джулия Буняк

Бауырластардың құрамына мәдениет пен технология туралы әйгілі ресейлік интернеттегі жарияланымның жұмысы кіреді. Маған қара, баспаханада уақыт өте келе толып кетті. Осы жобадан шыққаннан кейін Гладкобородовтар жаңа білім беру стартапына ие болды «Теориялар мен практика»олардың достары Данила Перушева мен Асқар Рамазановтан шыққан идея.

Теориялар мен тәжірибелер аясында Мәскеуде лингвистика мен әдебиеттен бастап астрономия мен астрофизикаға дейінгі көптеген тақырыптар бойынша көпшілік алдында дәрістер өткізілді. Ағайынды Гладкобородовтардың арқасында дәрістерге қатысу сәнге айналды.

«Біз бұл жобамен жұмыс істей бастағанда Мәскеуде айына 30-ға жуық дәріс оқылатын. Ал екі жылдан кейін олардың саны күніне 50 болды», - деп еске алады Антон Гладкобородов.

Ағайындылар барлық жобаларын сырттан инвестициясыз өз қаражаттарымен іске қосты. Көмектесетін нәрсе - олар барлығын дерлік өздері жасай алатын болды. «Біз «Теориялар мен тәжірибелерді» іске қосқан кезде біз ақша жинаған жоқпыз және жобаны ақша табуға мүмкіндік алдық. Бұл «дұрыс» жоба болды және айналамызда бастапқы кезеңде бізге көмектесуге дайын адамдар көп болды. Біз оны іс жүзінде ешқандай ақшасыз іске қостық. «Маған қара» дегенмен де солай болды – бізде инвестиция болған жоқ, бірақ іске қостық», - дейді Антон.

Игорь бірден кемпірқосақтың суретінен бірнеше «күнделікті» мәліметтерді жазады: «Сол уақытта біз аштықта болдық. Құрылтайшылардың бәрі shawarma мен «doshirak» үшін жеткілікті болатындай етіп рубльдерді қалай санап, есептегені есімде. Бұл, әрине, бәрі болды. БАҚ жасау өте қиын: жарнама берушілермен, авторлармен, қоғамдастықпен қиын қарым-қатынас. Бірақ барлығын инвестициясыз жасауға болады.

Теориялар мен тәжірибелермен қатар, Антон iPhone және басқа да мобильді платформаларға арналған ойындар шығаратын Piston Games компаниясын құрды. 2011 жылы компания ойын үстінде жұмыс жасады Гемибирлер, оның басты кейіпкерлері анимациялық аюлар болды. Антон олардың қозғалыстарының табиғи көрінуін мұқият қамтамасыз етті. Олар оған жарты секундтық бейне ойынның тағы бір бөлігін жібергенде, ол оны арнайы бағдарламада қайталап қойды - әйтпесе бәрін көру мүмкін емес еді. Міне, Эврика! – және Куб идеясы дүниеге келді. «Мен бұл үлкен формат екенін түсіндім», - дейді Антон. – «Теория мен практиканы» құрған жігіттерге жүгіріп барып, ойымды айттым. Әрине, ешкім қолдаған жоқ».

Кубтың идеясын Антон Гладкобородов тудырды. Сурет: Джулия Буняк

«Бұл бізде әрқашан болатын мыңдаған ақылсыз идеялардың бірі болды. Барлығы тыңдады, иә, бұл тамаша идея екенін айтты және өз істерін жалғастырды», - деп еске алады Игорь.

Куб тек идея ретінде қалуы мүмкін еді, бірақ дәл сол сәтте ағайынды Гладкобородовтардың жолдары мен теориялары мен практикасы ауытқып кетті. Жігіттер Сoub-қа көңіл бөліп, оны дамытуға қаражат жинады.

Кубизм

Кобе бұл туралы сөйлескеннен гөрі бір рет көрсеткен жақсы.

Мысалы, міне, интернетте виртуалды түрде алғашқылардың бірі болды. Оның үстінде Никита Михалков «Мемлекеттік кеңесші» генерал Пожарскийдің бейнесінде рэпер Кендрик Ламар Бэксеаттың композициясын билейді. Коби 5,5 миллионға жуық көріністер жинады және Мемори Никита Сергеевич Ламарды іске қосты.

Мұнда мысыққа ұқсас Mission Impossible нұсқасы бар, ол 2,5 миллионнан астам қарауға ие.

Леонардо Ди Каприоның «Оскар» сыйлығының «Бастау» фильміне нәзік тұспалдары бар сәнді купе. Айтпақшы, дәл осы фильмдегі Лео кейіпкерінің арқасында кубалар куб деп аталды. Кездейсоқ, стартаптың ішкі блогтарының бірі Кобб деп аталды, бұл Ди Каприоның Inception фильміндегі кейіпкерімен бірдей. Жігіттер жасаған форматқа атау беру уақыты келгенде, олар дауыссыз есімді таңдады - «куб».

Міне, Кубтың негізін қалаушы Антон Гладкобородовпен жасалған куб.

Қазір сайтқа айына шамамен жүз мың текше жүктелген. Негізгі аудитория - Ресей, Украина, Беларусь, Қазақстан, Венгрия. 2 миллионға жуық қолданушы Құрама Штаттардан. Пайдаланушылардың жалпы саны айына 50 миллионнан асады, ал көрулер саны - 500 миллион.

Алайда, 2012 жылы, стартап енді ғана іске қосылған кезде, сурет соншалықты оптимистік көрінбеді. «Алғашқы бірнеше айда ол өте баяу дамыды», - деп еске алады Игорь. — Бұрынғы жобаларда бәрі қарапайым болды: сіз бәрін жақсы орындадыңыз және бәрі жұмыс істейді. Және бұл стартап бұл форматтың не екенін және оны қалай пайдалану керектігін түсінуі керек адамдар үшін қысқа мерзімді оқытуды талап етеді».

Алайда уақыт өте келе текше «адам бола бастады» және вирустық тарала бастады. Стартаптың негізін қалаушыларға сабаққа қатысу туралы жаңа жазбаларды үнемі жазып отыру керек болды.

Толығырақ жақсы және әртүрлі кобалар

Антон мен Игорь өздері белсенді кокерлер. «Бұл өте тәуелді нәрсе. Куб жасаған кезде сіз YouTube бейнелерін, фильмдерін және телехикаяларын басқа жолмен көре бастайсыз. Сіз жақсы ілгек жасауға болатын жерлерді байқайсыз, олар жақсы куба жасай алады », - деп мойындайды Игорь.

Шығармашылық - бұл кез-келген шеберлердің басты ерекшелігі. Бұл жобаның ерекшелігі, және оның Ахиллес өкшесі. Coub-та Instagram-дағы сияқты таңғы асқа не жегеніңіздің суретін жариялау немесе Facebook-те белгілі адамның ойға қонымды ұсынысын қою жеткіліксіз. Сіз өзіңіздің жеке интеллектуалды өніміңізді жасауыңыз керек - оны талантпен және, мүмкін, әзілмен жасауыңыз керек. Сонда сіздің текше танымал болады. Мұндай шығармашылық адамдар аз емес, бірақ қазіргі уақытта танымал әлеуметтік желілердің әлеуетті аудиториясынан едәуір аз.

Coub құрылтайшылары әлі күнге дейін жоба бойынша ақша таба бастайды. Сурет: Джулия Буняк

Сондықтан стартапты құрушылар өздерінің басты міндеті ретінде, ең алдымен, бүкіл әлем бойынша қолданушылардың кең қол жетімділігін көреді. Қоғамдық менеджерлердің редакциясы адамдар санын көбірек көбейтуге, ең қызықты насихаттауға, жаңа жанрлар мен мемуарларды насихаттауға итермелейді.

Дәл осы жерден табыңыз және қазір жоба іздемейді.

«Сізде шартты түрде 100 мың пайдаланушы болған кезде ақша табудың мағынасы жоқ және сіз олардың 100 миллионы болады деп жоспарлап отырсыз. 100 мыңмен сіз Facebook сияқты жарнаманы сата алмайсыз - аудиторияны қамту жеткіліксіз болғандықтан, қалыпты ақша табу мүмкін емес. Сондықтан біз нарықтың жеткілікті үлесін алған кезде жобаны монетизациялайтын боламыз», - деп түсіндіреді Антон Гладкобородов.

Фейсбуктің қандай да бір мағынада іс жүзінде осындай тәсілі болды - әлеуметтік желі алғаш рет 2009 жылы пайда тапты, сол кезде қолданушылар саны 300 миллионнан асып кетті.

Алайда, Coub құрылтайшылары қазірдің өзінде монетизацияның әртүрлі модельдерін сынап көруде. Игорь олардың мәнін қысқаша тұжырымдайды: «Coub - бұл вирустық мазмұн үшін тамаша платформа. Бұл біз монетизациялайтын нәрсе – брендтерге вирустық бейнелерді жасау және тарату құралдарымен қамтамасыз ету».

Осылайша, Ресейде стартап Walt Disney Studios Motion және 20th Century Fox-пен «Жұлдызды соғыстар: күш оянады» және «Дэдпул» соңғы блокбастерлеріне арналған жарнамалық науқандардың бір бөлігі ретінде бірнеше бірлескен жобаларды бастады. Куб қолданушылары фильмдер негізінде бейнелерді жасауға қатысты. «Контент жасайтын компаниялар емес, адамдардың өздері болып шықты. Жалданған SMM менеджерлері кейбір әзілдерді ойлап таппауы мүмкін, бірақ адамдар жасайды. Және мұндай нәрселер өте вирусқа айналады », - дейді Антон.

Міне, «Deadpool» тақырыбындағы халықтық өнердің бір мысалы ...

... және «Жұлдызды соғыстар» ғарыштық жырының жетінші эпизоды.

Сонымен қатар, Coub текшені көргеннен кейін пайдаланушыны қызықтыратын музыканы немесе фильмдерді іздеу және сатып алу үшін тиімді ашылым алаңына айналуы мүмкін.

Инвесторлар Coub-тің сәттілігіне сенеді. 2013 жылы, іске қосылғаннан бір жыл өткен соң, стартап Ресей қорынан 1 миллион доллар жинады. Ағайынды венчурлар. 2015 жылы құрылтайшылар стартапқа тағы 2,5 миллион доллар инвестициялады «ВКонтакте» бұрынғы акционерлері, қазір Ресейдің Vaizra Capital қорын иеленген Лев Левиев пен Вячеслав Мирилашвили. Қаражаттың көмегімен жоба техникалық құрамды жақсартып, АҚШ нарығына шығады.

Бірде Америкада

Coub-дың географиялық кедергілері жоқ - ол ағылшын тілінде ғаламдық экспансияны ескере отырып жасалған.

2015 жылы стартап Нью-Йоркте кеңсе ашып, американдық медиа-кеңеске жақын болып, оған жаңа форматтың мүмкіндіктері туралы айтып берді. Ресейде көптеген бұқаралық ақпарат құралдары мәтіндерді иллюстрациялау немесе оқиғаларды қарапайым түрде түсіндіру үшін баспалдақтарды қолданады. Cobes сонымен қатар Венгрияда танымал, онда желі қолданушыларының 40% -ы оларды пайдаланады. Венгр жаңалықтар сайттарына алғыс айтамын, мысалы, олар материалдардағы қобаларды қолдана бастады - мысалы, олар саясаткерлерге коб түріндегі баға ұсыныстарын бергенді ұнатады. Алайда, АҚШ-та олар тек кобалардың жаңа форматын игеруде.

Нью-Йоркте біраз уақыт жұмыс істегеннен кейін Гладкобородовтар IT индустриясының орталығына жақындау керектігін түсінді. Олар американдық кеңселерін Сан-Францискоға көшірді және Силикон алқабында орналаса бастады. «Нью-Йоркте әлі де шектеулі жұмыс көлемін жасай аласыз. Ал Сан-Францискода БАҚ-қа, IT-қауымдастыққа, бұл өте маңызды және инвестицияларға қол жетімділік бар», - деп түсіндіреді Антон.

«Мұнда бір айда істейтін ісіміз алты айда үйде орындалады. Мұнда сіз барлық трендтерді көресіз, керемет мамандармен танысасыз, олармен тәжірибе алмасасыз», - деп толықтырды Игорь.

Антон мен Игорь Гладкобородов Стэнфорд университетінде. Сурет: Джулия Буняк

Қазір бауырластардың жұмыс күні көбіне жиналыстар мен кеңестерден тұрады. Өнімді СТО басқаратын Мәскеу кеңсесі жүзеге асырады Михаил Табунов. Іске қосылған кезде 6-7 адамнан тұратын шағын топтан бастап стартап үш қызметкерге дейін өсті.

Алайда, Мәскеуден халықаралық жоба әзірлеу қиын, дейді Coub негізін қалаушылар. Онда стартап-индустрия жоқ, уақыттың үлкен айырмашылығы американдық әріптестермен қарым-қатынасты қиындатады, ал Ресейдегі экономикалық және саяси жағдай тез өзгеруге үміт бермейді.

«Ресейдегі жағдай бізді тездетуге итермеледі. Ресей нарығына сену - бұл бос әрекет. Қазір қиын, жақын арада одан да қиын болады. Экономиканың не болары белгісіз, рубль құлдырады, барлығын тежеп жатыр. Екі жыл бұрынғы және қазір рубльдегі табыс екі түрлі сома. Бұл бізді тез арада жаңа нарықтарды іздеуге мәжбүр етеді. Саяси жағдай да тұрақсыз және мүлдем мәз емес. Осыған байланысты, бұл жерде, әрине, әлдеқайда жақсы және тыныш », - деп мойындайды Игорь.

Қазір ағайынды Гладкобородовтар жобаны дамытумен және жаңа инвестициялар іздеумен айналысуда. Олар қанша болса да - барлық қысқа тұйықталған бейнелерді өз платформаларында жинағысы келеді. Және олар сапардың басында ғана болады деп сенеді.

Сондай-ақ оқыңыз:

Украинаның АҚШ-та 250 миллион долларлық бизнесті қалай құрғаны

Итпен ханым. Бұрынғы Харьковтік әйел Голливудтың барлық жұлдыздарының иттерін қалай киіндірген

Украиналық өнертапқыш Пентагон үшін революциялық авиацияны қалай жасады

Беверли-Хиллдегі біздің дәрігерлер: өз клиенттері туралы кеңестік тамырлы дәрігер Майкл Джексон мен Мила Йовович

Бұрынғы москвит Америка Құрама Штаттарындағы ең жақсы мультфильмдердің бірі болды

Украинаның АҚШ-тағы бизнесін 10 миллион долларға қалай сатқандығы

Параққа өтіңіз Форум күні соңғы жаңалықтардан хабардар болу және материалдарға түсініктеме беру үшін Facebook-те.