Forever 21 сауда желісі бүкіл әлем бойынша банкроттыққа және дүкендердің жабылуына қатысты

Америка Құрама Штаттарында жылдам сәнді танымал етуге көмектескен Калифорниядағы Forever 21 сатушысы банкроттыққа шағымданып, бүкіл әлем бойынша жүздеген дүкендерді жабатынын мәлімдеді. Оған себеп – сауда орталықтарының кеңеюі және жас тұтынушылардың талғамының өзгеруі.

Сурет: Депозитфоталар

Жеке отбасылық компания 40 елде, соның ішінде Канада мен Жапонияда өз қызметін тоқтататынын, сонымен қатар АҚШ-тағы 178 дүкенді және жалпы 350-ге дейін жабылатынын айтты. SF қақпасы. АҚШ-тағы жүздеген дүкендер жұмысын жалғастырады, ал компанияның веб-сайты белсенді болып қалады.

Линда Чанг, желінің атқарушы вице-президенті: «Біз ең жақсы істейтін нәрсеге оралу үшін бәрін жеңілдетеміз деп үміттенеміз», - деді. Чунгтың ата-анасы До Вон мен Джин Сук Чунг, әлі күнге дейін желіні басқарып отыр, 21 жылдары Оңтүстік Кореядан Калифорнияға көшіп келгеннен кейін Forever 1980 негізін қалады.

Банкроттық американдық арманмен өмір сүруді мақтан ететін компанияға соққы болып табылады және бөлшек сауда ландшафтының қаншалықты тез өзгеретінін еске салады. Forever 21 2000 жылдардың басында заманауи дизайнерлік стильдерді ең төменгі бағамен көшіретін көптеген өнімдерімен үлкен жетістікке жетті. Zara және H&M компанияларымен бірге бренд американдық сатып алушыларға, әсіресе жас әйелдерге жылдам әрі қолжетімді сән әкелетін көшбасшыға айналды. Бірақ компания тым агрессивті түрде кеңейіп, технология оның бизнесін бұза бастады.

Линда Чанг: «Біз 7 жылдан аз уақыт ішінде 47 елден 6 елге бардық және осыған байланысты көптеген қиындықтар болды», - деді. Сонымен бірге, оның айтуынша, «бөлшек сауда саласының өзгеріп жатқаны анық - сауда ағынының төмендеуі байқалды және сатылымдар онлайн режимінде көбірек қозғалады».

Компанияның сатылымының 16% -ын электрондық коммерция құрады, былтырғы кіріс 3,3 млрд долларға дейін төмендеді, бұл 4,4 жылы 2016 млрд доллармен салыстырғанда. Қайта құрылымдалған компания жылдық сату көлемін 2,5 миллиард долларға жеткізеді деп күтілуде. Forever 21-де шамамен 32 мың адам жұмыс істейді, бұл 800 жылғы 43 мыңмен салыстырғанда.

Компанияның атқарушы директоры бұл желі 21 жастағы адамдарға бағытталғандықтан, Forever 20 деп аталды, сонымен қатар «қарт адамдар қайтадан 21 жаста болғысы келді, ал жастар 21 жасында мәңгі жас болғысы келді» деді. Клиенттердің зерттеулері көрсеткендей, Forever 40 сатып алушыларының 21% -ы 25 пен 40 жас аралығындағы адамдар. Линда Чангтың айтуынша, компания 50 доллардан төмен өнімді сатуға тырысады.

Тақырып бойынша: Бөлшек апокалипсис: дүкендерді жабады және банкроттыққа жол ашады

Форевер 21 банкроты келушілерді тарта беретін АҚШ-тың сапасыз сауда орталықтары мен клиенттерін жоғалтатын сауда орталықтары мен оның жетекші сауда орталықтары арасындағы кеңеюді растайды.

Рецессияға дейінгі және одан кейінгі жылдарда Forever 21 дүкендерін тез ашты — олар сонымен қатар компанияның негізгі маркетинг құралы ретінде қызмет етті — және соғұрлым көңілді болды. 20 жастағы жасөспірімдер мен әйелдер негізгі тұтынушы базасы болғанымен, Forever 21 бренді оның бүкіл отбасына пайдасы тиетініне сенді. Ол банкроттық желілерден босатылған орындарға көшті және ірі қалаларда үлкен флагмандықтарды ашты, соның ішінде Таймс-скверде төрт қабаттан тұратын кеңістік (компания дүкен иесімен оның болашағы туралы келіссөздер жүргізуде).

Линда Чангтың айтуынша, компания әлі де ерлер мен әйелдерге арналған өнімдер сияқты салалардағы перспективаларды көреді, бірақ үй декоры, электроника және косметика сияқты басқа да салаларды азайтуды жоспарлап отыр.

WSL стратегиялық бөлшек сауда консалтингінің атқарушы директоры Венди Либманның айтуынша, жас тұтынушылар тұрақты дамуды бағалайтын өнімдер мен брендтерге көбірек бет бұруда.

«Forever 21 жылдам сән соңғы онжылдықтағыдай өзекті болатынына және олар жай ғана дұрыс жерде болу керек және кейбір қосымша құралдардың көмегімен жаңалық жасау керек деп бәс тіккен», - деді Либманн. «Бірақ оның эмоционалды және физикалық эстетикасы қазіргі сатып алушының қалауы емес».

Колумбия бизнес мектебінің бөлшек сауда жөніндегі директоры Марк А. Коэн жылдам сән бұрынғыдай танымал болып қала беретінін айтты (Zara табысына нұсқайды), бірақ Forever 21 «ақылға қонымды болжамсыз» тым тез кеңейді.

Тақырып бойынша: АҚШ-та банкротты қалай жариялауға болады

«Бұл өз-өзінен жасалған апат», - деді ол. «Бұл Forever 21 байқауы үшін бонус және бұл Sears, Macy, Penney-ден айырылып қалған және одан әрі жоғалту мүмкіндігімен күресуді жалғастырған сауда орталықтары үшін тағы бір өлім.»

Оған Forever 21-дегі проблемалар сауда орталықтарындағы тұтынушылар ағынының төмендеуіне немесе жылдам сәнге деген қызығушылықтың төмендеуіне байланысты ма деп сұрағанда, Линда Чанг «бұл екеуінің де аздығы» деді.

Чанг аға үлкен серіктесті қыздарына өткізуді көптен жоспарлаған болатын. Бірақ Линда Чанг оның әпкесімен және брендпен жұмыс істеуге ниетті екенін, бірақ оны өздері үшін қабылдайтын-бермейтінін айта алмайтынын айтты.

«Менің ата-анам таңғажайып бренд жасады», - деді ол. «Жылдам сән туралы ойлаған кезде, адамдардың көпшілігі үшін бірнеше есімдер ғана еске түседі және бұл тізімде болу - бұл таңғажайып ерлік».

Форум күнін де оқыңыз:

АҚШ-та жақсы несие тарихын құруға арналған 8 кеңес

Өмірден: неге АҚШ дүкендеріндегі дүкендер ұнамайды

АҚШ-та 39 жылы дүкендерді жабатын 2019 тізбек

Мақсат ретінде Коль мен Нордстром бөлшек апокалипсис дәуірінде өмір сүріп, өркендейді

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.