Apple, Starbucks, Amazon və Tesla niyə belə adlandırılır?

Uğurlu bir şirkət adı ən vacib uğur amilidir. İnsanların brendi xatırlaması və onu tanımağa başlaması üçün şirkətə brend və məhsullarla güclü assosiasiya yaradacaq, ağlına asanlıqla gələn və sadəcə olaraq xoş səslənəcək təsirli, yığcam, parlaq bir ad lazımdır.

Şəkil: Depositphotos

Sürətli Şirkət, Apple, Starbucks və Amazon'un niyə belə adlandırdıqlarını gördü. Redaktorlar MC Bu gün materialın tərcüməsini yayımlayır.

Amazon

Amazon qurucusu Jeff Bezos, bu hərf A hərfi ilə başladığı üçün bu ad seçdi. Bütün bunlardan sonra, 1994-cü ildə axtarış motorları axtarış nəticələrini əlifba sırası ilə qaytardı.

Bezos, Amazon sözünün dünyanın ən böyük Amazon Çayının adı ilə əlaqəli olduğunu və şirkətini dünyanın ən böyük kitab dükanına çevirməyi xəyal etdiyini bildirdi.

Ancaq bu hekayənin yalnız yarısıdır. Amazon adının iki alternativi var. Birincisi Cadabra, Inc. - sehrli sehr Abracadabra'dan çıxdı, çünki o dövrdə kitabların onlayn alınması inanılmaz bir şey kimi görünürdü.

Lakin Bezosun vəkili, düzgün adın əvəzinə, kadada (cəsəd) sözünü daim eşitdi və Jeff bundan imtina etdi.

Başqa bir seçim amansızdır. Bezos hətta Amazon.com-a yönləndirən Relentless.com domenini də qeydə aldı. Rus dilinə tərcümə amansız "amansız" deməkdir. Tezliklə Bezosun dostları onu razı saldılar. Onların fikrincə, tutqun və qorxulu səsləndi.

alma

Şəkil: Depositphotos

1976-cı ildə bir texnologiya şirkətinə bir alma çağırması ən azı qəribə idi. O günlərdə kompüter şirkətləri texniki qərəz ilə adlarını seçdilər. Məsələn, Microsoft və ya IBM (International Business Machines).

Apple adının göründüyü kimi, tərcümeyi-hal kitabında şirkətin həmtəsisçisi Steve Wozniak söylədi.

“Bir dəfə Stiv Jobsu hava limanından götürdüyümü xatırlayıram. Oregondan qayıdır, burada alma bağlarını ziyarət edirdi. Və burada Steve adını təklif etdi - Apple Computer. Cavabında dediyim ilk şey: "Apple Records haqqında nə demək olar?"

Bu Beatles etiket idi (və hələ də). Sonra birlikdə "texniki sözlərdən" bir şey götürməyə çalışdıq, lakin uyğun bir variant tapmadıq. Apple adı, başımıza gələnlərdən daha yaxşı oldu. ”

Daha sonra Stiv Jobs hekayənin etibarlılığını təsdiqlədi. 2011-ci ildə, Apple'ın qurucusunun tərcümeyi-halında Walter Isaacson yazdı:

“Jobs şirkətin adının onun meyvə diyetlərindən biri ilə yaxından əlaqəli olduğunu söylədi. Əlavə etdi ki, bir alma fermasından qayıdarkən belə bir adın çox əyləncəli, enerjili və çəkindirici olacağına qərar verdi. "

Lakin 2007-ci ildə şirkət adında Computer sözündən xilas oldu. Sonra Jobs ilk iPhone təqdim etdi. “Mac, iPod, Apple TV və iPhone. Yuxarıda göstərilənlərdən yalnız biri kompüterdir. Buna görə adını dəyişdik ”dedi.

Banana Republic

Şəkil: Depositphotos

1978-ci ildə Mel və Patricia Ziegler Banana Republic Travel & Safari Geyim Şirkətini qurdular. Onun fikri dünyanın müxtəlif yerlərindən toplanan, qurucularının işgüzar səfərlər zamanı aldığı bənzərsiz paltar mağazası yaratmaq idi.

Mağaza Kaliforniyada açıldı. Əvvəlcə orada safari üslubunda əşyalar satılırdı və hər hissəyə səyahət hekayələri olan əl ilə tərtib edilmiş kataloq yerləşdirilirdi. 1983-cü ildə şirkət Banana Respublikası adını dəyişdirərək Gap tərəfindən satın alındı.

Bu hekayə ilə maraqlanan nədir? Fakt budur ki, “banan respublikası” termini olduqca mənfi bir məna daşıyır və kasıb ölkələrə (əsasən Afrika və ya Cənubi Amerika) aiddir.

Qəribədir ki, 35 ildən sonra Gap adını dəyişmədi. Mel Ziegler buna görə təəssüflənir: “Adını tamamilə dəyişdirsələr daha yaxşı olar. Həqiqətən, indi bizim yaratdığımız şirkətlə heç bir əlaqəsi yoxdur. "

Starbucks

Şəkil: Depositphotos

Təsisçilər Jerry Baldwin, Zev Siegel və Gordon Bowker yüzlərlə seçim arasından bir ad seçdilər. Onlardan biri Redhook idi. Booker xatırlayır: «O vaxt mən adları olan siyahılar tərtib edirdim, ən perspektivli görünənləri seçməyə çalışırdım. Sonda altı variantım qalıb.

Sonra Virciniya küçəsindəki bir kafedə oturdum, uyğun olmayan adları çəkərək növbə çəkirdim. Redhook isə düz mənə baxırdı. Ancaq Bruklindəki sənaye bölgəsinin nə adlandığını bilmədim. "K" hərfi olan sözlərə həvəsim var, belə sözlərin səslənməsini sevirəm. "

Növbəti potensial variant Cargo House adı idi, lakin şirkətin qurucularından biri bu seçimin dəhşətli bir səhv olacağını söylədi. Sonradan başqa bir ortaq, "st" ilə başlayan sözləri güclü səsləndirmək üçün düşündüyünü söylədi.

“Bir dəfə Starbo şəhərinin adını gördüm. Dərhal adı Starbuck olan Moby Dick xarakteri ilə bir əlaqə qurdum. Təbii ki, Moby Dick-in Starbucks və ya qəhvə ilə heç bir əlaqəsi yoxdur. Bu, sadəcə bir qəzadır, amma səsin içində bir növ gizli bir məna hiss etdim. "

Tesla

Şəkil: Depositphotos

Tesla ilk elektrikli avtomobil şirkəti deyildi, amma bu ad müasir texnologiyalarla sinonimləşdi. Adın şöhrətinə baxmayaraq, az adam onu ​​necə seçəcəyini bilir (və Muskın heç bir əlaqəsi yoxdur).

Hazırkı baş direktor Elon Musk, sonradan komandaya qatıldığı üçün şirkət adını seçməkdə söz sahibi olmadı. Adı Disneylendin Mavi Bayou Restoranında, Tesla şirkətinin təsisçisi Martin Eberhard bu fikri o vaxtkı sevgilisi və gələcək həyat yoldaşı Carolinə təqdim etdiyi zaman seçildi, yazır Fox Biznes.

Eberhard, bir neçə aylıq uğursuz cəhdlərdən sonra adı seçdi, Tesla avtomobillərində istifadə edilən AC elektrik mühərrikini yaradan serb-amerikalı ixtiraçı Nikola Teslanın şərəfinə şirkət adlandırmağa qərar verdi.

Nikola Tesla 1884-cü ildə ABŞ-a köçdü və əvvəlcə Thomas Edison-da işlədi, burada enerji təchizatı sisteminin təkmilləşdirilməsi üzərində işlədi.

Edison Teslanın alternativ cərəyan enerji sistemindən istifadə etmək təklifini rədd etdikdən sonra Tesla və Edison iş münasibətlərinə son qoydular. İxtiraçı Westinghouse Electric şirkətinə köçdü - Edison və Teslanın özü sistemləri arasında "Cərəyanlar Müharibəsi" belə başladı.

Edison bundan sonra üstün bir üstünlüklə qazansa da, Nikola Tesla'nın yenilikçi irsi İlon Maskın elektrikli avtomobillərində yeni bir həyat tapdı.

Forum günündə də oxuyun:

Amazon gələcək üçün evlər tikməyə başladı: mənzil nə qədərdir

"Forbes" ən varlı amerikalılar 20 ildə ilk dəfə dəyişikliklər siyahısına saldı

Şirkətlər Silikon Vadisini harada və niyə tərk edirlər

15-ci ildə ABŞ-dakı mağazalarını bağlayan 2018 zəncir

Oktyabr ayında Amerika mağazalarında hansı mallar dəyərlidir və almağa dəyməz

Costco olan 27 məhsul Amazon'dan daha ucuzdur

ABŞ-dakı həyat və Amerikaya immiqrasiya haqqında daha vacib və maraqlı xəbərlər istəyirsiniz? — bizə dəstək olun bağışlayın! Siz də səhifəmizə abunə olun Facebook. "Ekranda prioritet" seçimini seçin və əvvəlcə bizi oxuyun. Həmçinin kanalımıza abunə olmağı unutmayın Telegram kanalı  və Instagram- Orada çox maraqlı şeylər var. Və minlərlə oxucuya qoşulun Forum Gündəlik New York — orada siz metropol həyatı haqqında çoxlu maraqlı və müsbət məlumatlar tapa bilərsiniz.