Америкадағы орыс ақпарат құралдарының парадоксы: аудитория бар, бұқаралық ақпарат құралдары олай емес

Америкадағы орыс тілді бұқаралық ақпарат құралдарының оқиғасы 80-90 жылдары пайда болды. Иммиграцияның төртінші толқыны кезінде Америка Құрама Штаттарына орыс тілінде сөйлейтін және ағылшын тілін жетік білмейтін миллионнан астам адам келді. Олардың қажеттіліктеріне жауап ретінде ресейлік газеттер, радиостанциялар, телеарналар, содан кейін интернет-порталдар ашыла бастады.

Енді, орыс тілді бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалы мен танымалдығы едәуір төмендейтін сияқты.

Сонымен қатар, қазіргі заманғы тіл қауымдастығының зерттеулеріне сәйкес, орыс тілі АҚШ-та төртінші ең көп таралған тіл болып табылады және заңсыз иммигранттармен бірге елде 7 миллионға жуық орыс тілінде сөйлейтіндер тұрады.

Форум бұл парадокстың себептерін түсінуге тырысты - орыстілді қауым тірі, бірақ Америкадағы орыстілді БАҚ құлдырап кетті.

Жарнама – газеттің қозғалтқышы

Қазіргі уақытта ресейлік газеттер ең алдымен орыстілді қауымдастықтың оқиғаларын білу үшін оқылады, мысалы, посткеңестік кеңістіктегі жұлдыздардың турлары. «Орыс тілді оқырманды әлі де сақтай алатын жалғыз нәрсе - ойын-сауық контенті. Америкалық ортаға кіріктірілгеніне қарамастан, посткеңестік республикалардан келген адамдар қай жерде үйленуге, кездесуге және жақын адамдарымен кездесуге қайда баруға болатынын білгісі келеді», - деп сендірді Чикагодағы Одессалық медиа магнаты Игорь Голубчик. орыс Чикаго газеттері, онлайн теледидар Голубчик ТВ, веб-сайт bemond.com және радиостанциялар «Сіздің радио».

Интеллектуалды ақпарат құралдары талап етілмеген күйінде қалды. Мұның себебі - материалдардың сапасыздығы және бизнес құрамының болмауы.

Газеттер де, басқа да бұқаралық ақпарат құралдары бұқаралық ақпарат құралдары болған емес.

– дейді Голубчик АҚШ-тағы орыстілді баспасөзге сілтеме жасап. Америкалық басылымдар мен интернеттің бәсекелестігі жағдайында газеттер арзан шығындар мен орыстілді аудиторияға бағытталған жергілікті жарнаманың арқасында ғана аман қалады.

Мазмұны ресейлік басылымдардан және төмен сапалы жергілікті материалдардан алынған сілтемелерге негізделген. Бұл принцип бойынша олар толтырылады; «Америкадағы комсомол ақиқаты»; «Репортер» (Бруклин, тегін) Ресей жарнамасы (тиражы 10, Нью-Йорк, Майами, Чикагода таратылады, құны 000 доллар) және Орыс базар (Нью-Йорк, $ 0,25), «Кешкі Нью-Йорк» тағыда басқа. «Нарық логикасы бұлтартпас: газеттер сұранысқа ие материалдармен толтырылады және олардың шығуы тиын тұрады», - деп мойындайды ең үлкен тираждың бас редакторы Олег Сулькин. апта сайын «Жаңа әлемде», Московский комсомолецтің қызы (жарияланған таралымы - 45 000 дана, құны бір доллардан аз)

Нью-Йоркте газеттер негізінен Брайтон мен Бруклинде сатылады немесе таратылады, бірақ олардың кейбірін Манхэттенде табуға болады.

Нью-Йоркте 10 жылдан астам жұмыс істеген ЮКОС-тың бұрынғы заңгері Павел Ивлев орыстілді БАҚ туралы пікірі төмен. «Менің жергілікті, ұлттық және халықаралық оқиғалар туралы барлық ақпаратым ағылшын тілді БАҚ-тан алынған. Маған Ресейде және диаспорада не болып жатқанын білу үшін «Эхо Москвы» радиостанциясы, «Дождь» телеарнасы және «Медуза» онлайн жобасы жеткілікті. Эмигранттарға арналған басылымдарда бұрыннан бері журналистика болған жоқ», - деп есептейді ол.

Ивлев мұның мұндай БАҚ сапасының төмендігінен және БАҚ-тың біртіндеп жаһандануынан екеніне сенімді. Сонымен қатар, қарт, егде жастағы аудитория өліп жатыр - ал жастар ағылшын тіліндегі БАҚ-ты тұтынуда. Ол BBC, Deutsche Welle, «Америка дауысы» және «Азаттық» радиосының орыстілді қызметтерінің бюджетінің үнемі қысқаруын дәл осындай факторлармен байланыстырады.

«Олар тек өз функцияларын орындауды доғарды»

— дейді құруға қатысқан Ивлев Қазіргі Ресей институтыМихаил Ходорковскийдің Америкада қаржыландырған.

Довлатов, Бунин, Солженицын АҚШ-та қалай газет шығарды

100 жыл бойы өмір сүрген «Жаңа орыс сөзі» газеті, мүмкін, Америка Құрама Штаттарының орыстілді тұрғындары арасында ең кең таралған және танымал газет болды. Онда әр уақытта орыс әншісі Иван Бунин, жазушылар Александр Солженицын, Сергей Довлатов жұмыс істеді. Ең жоғары таралымы 150 мыңға жетті, аты аңызға айналған газет Нью-Йоркте 1 доллар, ал сыртында 1.25 доллар тұрады.

1980 жылы Сергей Довлатов өзінің «Жаңа американдық» газетін шығара бастады. Алайда қаржылық дағдарыс оны ұмытып кетті. Үш жыл бұрын жабылған «Жаңа орыс сөзі» де сонда барды. Жақында газетті украиналық кәсіпкер Вадим Рабинович қаржыландырды.

Владимир Козловский, «Жаңа орыс сөзінде» 27 жыл жұмыс істеген, қазір қызметкер Орыс тілді BBC қызметі Мен тираждың төмендеуі мен инвесторлар тарапынан қызығушылықтың болмауы «сапалы журналистикаға деген сұраныстың болмауынан» туындағанына сенімдімін.

«Жаңа әлемдегі» Сулькин бұл мәселе шеңберде емес деп санайды.

«Америкадағы орыстілді журналистика өте ерекше, біз іс жүзінде оның үзінділері туралы, ақыл-ой еңбегінің ардагерлері деп аталатындар туралы айтып отырмыз, олар ұзақ уақыт бойы үнемі өзгеріп отыратын кәсіби ортаға онша араласпаған», - дейді ол.

Газет әдебиетте қалды - Сергей Довлатов «Қолөнер» әңгімесінде бас редактор Андрей Седыхты Боголюбовтың сатиралық бейнесінде бейнеледі, ал әңгімедегі газеттің атауы «Сөз бен іс» болып өзгертілді.

Орыс боксы

АҚШ-та жиі кездесетін атақты сатирик және қоғам қайраткері Виктор Шендерович: «Америкадағы орыс тілді қоғамның басшылары үгіт-насихатқа толы, сондықтан ол теледидардан алады» деп сендіреді.

«Ресей телевидениесінің «зомби» көрермендерінің көптеген үгіт-насихат әдістері тек Ресейдің өзінде ғана емес, сонымен қатар оның шекарасынан тыс жерлерде, ресейлік телеарналар әртүрлі кабельдік желілерде қолжетімді және мемлекет оны қолдауға миллиондаған доллар жұмсайды», - дейді ол.

Егер Америкада Довлатов пен Буниннің кезінде және оның кезінде өз отанынан жедел жаңалықтар алу мүмкін болмаса, қазір мәселе тікелей қарама-қарсы: көрермендер ТМД және Израиль елдерінен таратылатын ондаған телеарналарға қол жеткізе алады. Әрі танымал Ресей бүгін жақында тіпті тоңазытқыштан да көрінеді.

Кабельдік оператор пакеттері Америкадағы орыстілді аудиторияға арналған екі арнаны қамтиды - RTVi және RTN.

Нью-Йоркте орналасқан RTVi тек Америкада ғана емес, сонымен қатар Еуропада, Австралияда және Таяу Шығыста таратылады. Оның АҚШ-тағы аудиториясы 2 миллионнан асады, деп хабарлайды телеарна.

RTVi әуелі НТВ негізін қалаушы, кәсіпкер Владимир Гусинскийге тиесілі, ол өзінің ең жақсы жылдарынан аман өтті. Көптеген бұрынғы НТВ жұмысшылары RTVi жасады, мысалы, Виктор Шендерович, Евгений Кисилев, Владимир Кара-Мурза. Гусинскийдің тұсында РТВи Кремльді қатты сынға алумен танымал болды.

Сарапшылардың пікірінше, 2012 жылы арнаның сатылуына дәл саяси ұстаным себеп болған. RTVi-нің қазіргі иесі Руслан Соколов Мәскеуде тұрады және бұған дейін Ресей Қорғаныс министрлігі қадағалайтын «Звезда» телеарнасын басқарған. «Тәуелсіз қоғамдық телевидениенің соңғы фрагментінің жаңа иесі Путиннің энергетикалық корпорациясының өкілі болды, ол тиісінше арнаның хабар тарату бағытын өзгертті», - деп сендірді Владимир Кара-Мурза сатудан кейін бірден RTVi-ден жұмыстан шығарылды. Оның айтуынша, жаңа қожайын сөз бостандығын баса бастаған, осыған байланысты көптеген журналистер кеткен.

Көрермендерді шешіңіз. RTVi-де «Форум» ресейлік телеарналар әдетте көрсетпейтін нәрсені көрді: оппозиционер Борис Немцов туралы фильм және Қырымда татар медиасының Қырымда жабылуы туралы репортаж.

«Америкадағы жұртшылық әлі де басқаша және олар үшін фронтальды насихат жұмыс істемейді», - деп түсіндіреді Кара-Мурза.

Арнаның қазіргі басшылығы бұл айыптаулардың жалған екендігіне сендіреді.

«Соңғы 2 жылда біздің эфирге Ресейде «тыйым салынған» Юрий Шевчук, Андрей Макаревич, Диана Арбенина, Борис Гребенщиков, Михаил Ефремов, Андрей Илларионов, Илья Пономарев, Александр Голдфарб, Виталий Кличко шықты <. .>», - деп атап өтті RTVi телекомпаниясының жаңалықтар директоры Екатерина Котрикадзе.

Оның айтуынша, бұрынғы басшылық заман ағымына ілеспеген: арна эксклюзивті контент дайындамаған, орналасқан жері бойынша жеткілікті түсірілмеген және веб-сайтсыз жұмыс істеген. Жаңа команда «оппозициялық емес, шыншыл» заманауи телеарна құруға тырысуда.

Орыс тілінде де хабар тарататын тағы бір американдық арна – RTN (Russian Television Network of America). Мазмұны Израиль, Ресей және Украинаның әзіл-оспақ және ойын-сауық бағдарламаларының қоспасы. Ал мәңгілік иесі американдық раввин Марк Голуб эфирге тұрақты түрде ағылшын және иврит сабақтарымен шығады. RTN аудиториясы қарт адамдар.

Өткен жылдың аяғында бұл тауашалық ойын-сауық телеарнасы да, үлкен RTVi де жарнамаға байланысты қызметкерлерін қысқартты.

Радио

Сондай-ақ АҚШ-та орыс тілінде бірнеше радиостанциялар бар. Ең үлкен қамту бар «Дэвидзон радиосы». Станция 2004 жылдан бастап эфирге шығады, оның күн сайынғы көрермені жарты миллион адамды құрайды.

Негізін қалаушы Грегори Дэвидсон 90-жылдары көшіп келіп, өз атынан медиахолдинг құрды, оның құрамына газет, веб-дизайн студиясы және билет кассалары да кіреді.

«Бұл нарықта өмір сүру қиындап барады, Интернет кез келген монополияны бірден бейтараптайды. Ал орыстілді БАҚ өмір сүруі үшін жарнама нарығы жеткіліксіз, сондықтан олар көбінесе субсидияланады», - деп мойындайды ол.

Дэвидсон аудитория «сапалы ностальгияға» жауап беруді тоқтатқанын және әр штатта жергілікті «жергілікті ақпаратты» талап ететінін атап өтті. «Әр тауашаның этникалық немесе жас тобына қарамастан, әртүрлі өнімді қажет етеді және менің ойымша, сұраныс толығымен қанағаттандырылады», - дейді медиа магнат.

Нью-Йоркте де тыңдауға болады DaNu радиосы FMжас аудиторияға бағытталған. Радиостанция жақын уақытта Майамидегі трансляцияны ашуды жоспарлап отыр, мұнда сонымен бірге үлкен орыс тілді қоғамдастық бар.

Интернет

Интернеттегі дәстүрлі көшбасшы - бұл сайт «Америка дауыстары» ағылшын, орыс, украин және 43 басқа тілдерде жарық көрді. Сайт, сонымен қатар телеарна АҚШ үкіметінің федералды агенттігі қаржыландырады. Бұл оны американдық жаңалықтарды орыс тілінде анағұрлым қарапайым ресурстармен шығаруға тырысатындардың бәрімен бәсекелестіктен шығарады.

Басқа танымал сайттар мыналарды қамтиды: Runyweb – АҚШ және Нью-Йорк туралы материалдары бар ресейлік-американдық жаңалықтар порталы. Ресурс журналистерінің айтуынша, барлық мазмұнның 90%-ы бірегей. Алайда Америкадағы медиа нарығының шағындығы сонша, Нью-Йорктегі орыстілді басылымдардың көпшілігінде дәл осындай журналистер жұмыс істейді.

Тағы бір салыстырмалы түрде танымал ресурс - ақпараттық агенттік «Америка жаңалықтары» 11 жыл жұмыс істейді. Сайттың ерекшелігі - аудиторияны тартудың дәстүрлі құралы болып табылатын хабарландыру тақтасының болуы.

Әлеуметтік желілерде орыс тілді американдықтар да өздері үшін маңызды жаңалықтарды талқылау және жариялау үшін алаң іздейді. Ең жаппай топтардың ішінде Facebook-тегі топтарды бір-бірінен ажыратуға болады RosMozg - жаһандық орыстілді сараптама орталығы (5-нан астам белсенді қатысушылар). Либералды көзқарастағы пайдаланушылар сол жерде жиналып, оппозицияның қатысуымен өтетін іс-шаралар туралы хабарламаларды үнемі жариялап отырады.

Саяси жанашырлыққа мүлдем қарама-қарсы топ TheRussInsider 12-нан астам белсенді мүшелері бар. Оның негізін қалаушы, Бруклиндегі Распутин мейрамханасының иесі Майкл Левитит миллиондаған доллар ақшаны алаяқтық үшін түрмеге қамалғаннан кейін, оның әйелі мен анасы, «Русское қуыршақтары» реалити-шоуымен танымал болды.