რატომ არის ე.წ Apple, Starbucks, Amazon და Tesla?

წარმატებული კომპანიის სახელი წარმატების ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია. იმისათვის, რომ ადამიანებმა დაიმახსოვრონ ბრენდი და დაიწყონ მისი ამოცნობა, კომპანიას სჭირდება ეფექტური, ლაკონური, ნათელი სახელი, რომელიც გამოიწვევს ძლიერ ასოციაციას ბრენდთან და პროდუქტებთან, ადვილად მოვა გონზე და უბრალოდ სასიამოვნოდ ჟღერს.

ფოტო:

სწრაფი კომპანია მაინტერესებს, რატომ უწოდეს მას Apple, Starbucks და Amazon. რედაქტორები MC დღეს აქვეყნებს მასალის თარგმანს.

Amazon

ამაზონის დამფუძნებელმა ჯეფ ბეზოსმა ეს სახელი აირჩია, რადგან იგი იწყება ასო A. ყოველივე ამის შემდეგ, 1994 წელს, საძიებო სისტემებმა ანბანის მიხედვით დაუბრუნეს ძებნის შედეგები.

ბეზოსმა ასევე აღნიშნა, რომ სიტყვა ამაზონი ასოცირდება მდინარე ამაზონის სახელთან, რომელიც ყველაზე დიდია დედამიწაზე, და ოცნებობდა, რომ მისი კომპანია მსოფლიოს უდიდეს წიგნის მაღაზიად გადაექცია.

მაგრამ ეს მხოლოდ ნახევარი ისტორიაა. ამაზონის სახელს ორი ალტერნატივა ჰქონდა. პირველი არის Cadabra, Inc. - გამოვიდა ჯადოსნური ჯადოქრობით აბრაკადაბრა, რადგან იმ დროს წიგნების ონლაინ შეძენა რაღაც წარმოუდგენელი ჩანდა.

მაგრამ ბეზოსის ადვოკატმა, სწორი სახელის ნაცვლად, მუდმივად ისმოდა სიტყვა კადავერ (გვამი), და ჯეფ უარი თქვა.

კიდევ ერთი ვარიანტია დაუნდობელი. ბეზოსმა დომენიც კი დაარეგისტრირა Relentless.com, რომელიც Amazon.com– ზე გადასინჯავს. რუსულად თარგმნილი დაუნდობლად ნიშნავს "უმოწყალოდ". ბეზოს მეგობრებმა მალევე დააშორეს იგი. მათი აზრით, ეს პირქუში და საშიშროება ჩანდა.

Apple

ფოტო:

მინიმუმ უცნაური იყო ტექნოლოგიურ კომპანიაში ვაშლის დაძახება 1976 წელს. იმ დღეებში კომპიუტერული კომპანიებმა თავიანთი სახელები ტექნიკური მიკერძოებით შეარჩიეს. მაგალითად, Microsoft ან IBM (საერთაშორისო ბიზნესის მანქანები).

ვერსია, როგორც სახელი Apple გამოჩნდა, განუცხადა კომპანიის თანადამფუძნებელს სტივ ვოზნიაკს თავის ბიოგრაფიულ წიგნში.

”მახსოვს, ერთხელ სტივ ჯობსმა აეროპორტიდან წამიყვანა. ის ბრუნდებოდა ორეგონიდან, სადაც ეწვია ვაშლის ბაღებს. აქ კი სტივმა შემოგვთავაზა სახელი - Apple Computer. პირველი რაც ვთქვი საპასუხოდ: ”რაც შეეხება Apple Records- ს?”

ეს იყო (და მაინც არის) ბითლზის ეტიკეტი. შემდეგ ერთად შევეცადეთ „ტექნიკური სიტყვებიდან“ გამოგვერჩია რამე, მაგრამ ვერ ვიპოვნეთ ღირსეული ვარიანტი. სახელი Apple აღმოჩნდა ბევრად უკეთესი, ვიდრე ყველაფერი, რაც ჩვენს თავში მოვიდა. ”

მოგვიანებით სტივ ჯობსმა დაადასტურა სიუჟეტის სანდოობა. 2011 წელს, ვალტერ ისააკსონმა Apple- ის დამფუძნებლის ბიოგრაფიაში, დაწერა:

”ჯობსმა თქვა, რომ კომპანიის სახელი მჭიდრო კავშირშია მისი ერთ-ერთი ხილის დიეტისგან. მან ასევე დასძინა, რომ ვაშლის მეურნეობიდან დაბრუნების შემდეგ, მან გადაწყვიტა, რომ ასეთი სახელი ძალიან სახალისო, ენერგიული და არამომგონებელი ჩანდეს. ”

მაგრამ 2007 წელს კომპანიამ მოიხსნა სიტყვა კომპიუტერის სახელით. შემდეგ ჯობსი წარმოადგინა პირველი iPhone. ”Mac, iPod, Apple TV და iPhone. ზემოაღნიშნულიდან მხოლოდ ერთი არის კომპიუტერი. ჩვენ სახელი შევიცვალეთ ”, - თქვა ჯობსმა.

ბანანის რესპუბლიკა

ფოტო:

1978 წელს მელ და პატრიცია ზიგლერებმა დააფუძნეს კომპანია სახელწოდებით Banana Republic Travel & Safari Clothing Company. მისი იდეა იყო მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხიდან შეგროვებული უნიკალური ტანსაცმლის მაღაზიის შექმნა, რომელიც დამფუძნებლებმა მივლინების დროს იყიდეს.

მაღაზია გაიხსნა კალიფორნიაში. თავდაპირველად, იქვე გაიყიდა Safari სტილის საგნები და თითოეულ დანაყოფს თან ერთვოდა მოგზაურობის ისტორიებით ხელით შედგენილი კატალოგი. 1983 წელს კომპანია Gap– მა შეიძინა, სახელწოდება ბანანას რესპუბლიკაში შეამცირა.

რა არის საინტერესო ამ ამბავთან დაკავშირებით? ფაქტია, რომ ტერმინი ”ბანანის რესპუბლიკა” საკმაოდ დამამცირებელი მნიშვნელობის მქონეა და ეხება ღარიბ ქვეყნებს (ძირითადად აფრიკასა და სამხრეთ ამერიკას).

უცნაურია, რომ 35 წლის შემდეგ, გაპს არ შეუცვლია სახელი. და მელ ზიგლერი ნანობს სინანულს: ”უკეთესი იქნება, თუ ისინი მთლიანად შეცვლიდნენ სახელს. მართლაც, ახლა მას საერთო არაფერი აქვს იმ კომპანიასთან, რომელიც ჩვენ შევქმენით. ”

Starbucks

ფოტო:

დამფუძნებლებმა ჯერი ბალდვინმა, ზევ სიგელმა და გორდონ ბუკერმა სახელი ასობით ვარიანტი აირჩიეს. ერთ-ერთი მათგანი რედჰუკი იყო. ბუტერერი იხსენებს: „ამ დროს მე ვაწარმოებდი სიებს სახელებით და ვცდილობდი აირჩიე ის, რაც ყველაზე პერსპექტიული ჩანდა. საბოლოოდ, მე მაქვს ექვსი ვარიანტი.

შემდეგ ვიჯექი ვირჯინიის ქუჩაზე მდებარე კაფეში, სადაც გამოირჩეოდა შეუსაბამო სახელები. და რედჰუკი პირდაპირ მიყურებდა. მაგრამ არ ვიცოდი, რას ეძახიან ბრუკლინში მდებარე ინდუსტრიულ უბანს. ვგრძნობ სიტყვებს "K" ასო სიტყვებით, მომწონს ასეთი სიტყვების ხმა. "

შემდეგი პოტენციური ვარიანტი იყო სახელწოდება Cargo House, მაგრამ კომპანიის ერთ-ერთმა დამფუძნებელმა თქვა, რომ ეს არჩევანი საშინელი შეცდომა იქნებოდა. შემდეგ, მეორე პარტნიორმა თქვა, რომ მან სიტყვები, რომლებიც იწყება "st" - სგან, ძლიერად ჟღერს.

”ერთხელ დავინახე ქალაქ სტარბოის სახელი. მე მაშინვე მქონდა ასოციაცია მობი დიკის პერსონაჟთან, რომლის სახელი იყო სტარბუკი. ბუნებრივია, მობი დიკს არაფერი აქვს საერთო Starbucks- სთან და ყავასთან. ეს უბრალოდ უბედური შემთხვევაა, მაგრამ ხმაში რაღაც ფარული მნიშვნელობა ვიგრძენი. ”

Tesla

ფოტო:

Tesla არ იყო პირველი ელექტრო ავტომობილების კომპანია, მაგრამ ეს სახელი თანამედროვე ტექნოლოგიის სინონიმად იქცა. სახელის პოპულარობის მიუხედავად, ცოტამ თუ იცის როგორ უნდა აირჩიოს იგი (და მუშკს საერთო არაფერი აქვს).

ამჟამინდელ აღმასრულებელ დირექტორს, ელონ მუშკს არ უთქვამს სიტყვა კომპანიისთვის სახელის არჩევაში, რადგან იგი მოგვიანებით გუნდს შეუერთდა. სახელი შეირჩა დისნეილენდის Blue Bayou რესტორანში, როდესაც Tesla- ს დამფუძნებელმა მარტინ ემბჰარდმა ეს იდეა წარუდგინა თავის მაშინდელ შეყვარებულს და მომავალ მეუღლეს კაროლინას, წერს ფოქსი ბიზნესი.

ერმაბარდმა სახელი აირჩია რამდენიმე თვის განმავლობაში წარუმატებელი მცდელობის შემდეგ, გადაწყვიტა კომპანიის სახელი დაერქვას ნიკოლა ტესლას, სერბ-ამერიკელი გამომგონებლის, რომელმაც შექმნა AC ელექტროძრავა, რომელიც გამოყენებულია Tesla მანქანებში.

ნიკოლა ტესლა ემიგრაციაში წავიდა შეერთებულ შტატებში 1884 წელს და თავდაპირველად მუშაობდა თომას ედისონში, სადაც მუშაობდა ელექტროენერგიის მიწოდების სისტემის გაუმჯობესებაზე.

ტესლამ და ედისონმა საბოლოოდ დაასრულეს სამუშაო ურთიერთობა მას შემდეგ, რაც ედისონმა უარყო ტესლას შემოთავაზებული გეგმა ალტერნატიული დენის ენერგოსისტემის გამოყენების შესახებ. გამომგონებელი გადავიდა Westinghouse Electric Company-ში - ასე დაიწყო "დინების ომი" თავად ედისონისა და ტესლას სისტემებს შორის.

მიუხედავად იმისა, რომ ედისონმა მაშინ გაიმარჯვა ძლიერი უპირატესობით, ნიკოლა ტესლას ინოვაციურმა მემკვიდრეობამ ილონ მასკის ელექტრო მანქანებში ახალი სიცოცხლე იპოვა.

ასევე წაიკითხეთ ფორუმზე:

ამაზონმა მომავლისთვის სახლების მშენებლობა დაიწყო: რამდენია საცხოვრებელი ფართი

Forbes- ის უმდიდრესი ამერიკელები 20 წლის განმავლობაში პირველად ჩამოთვლიან ცვლილებებს

სად და რატომ ტოვებენ კომპანიები სილიკონის ველს

15 ჯაჭვი, რომლებიც 2018 წელს აშშ-ში დახურავს მათ მაღაზიებს

რა საქონელი ღირს და არ ღირს ოქტომბრის თვეში ამერიკულ მაღაზიებში ყიდვა

27 პროდუქტი, რომლებიც კოსტუკოზე იაფია, ვიდრე Amazon

გსურთ უფრო მნიშვნელოვანი და საინტერესო ამბები აშშ-ში ცხოვრებისა და ამერიკაში იმიგრაციის შესახებ? - მხარი დაგვიჭირეთ შემოწირულობა! ასევე გამოიწერეთ ჩვენი გვერდი Facebook. აირჩიეთ „პრიორიტეტი ჩვენებაში“ და ჯერ წაგვიკითხეთ. ასევე, არ დაგავიწყდეთ ჩვენი გამოწერა დეპეშა არხი  და Instagram- იქ ბევრი საინტერესო რამ არის. და შეუერთდი ათასობით მკითხველს ფორუმი დღევანდელი ნიუ – იორკი — იქ ნახავთ უამრავ საინტერესო და პოზიტიურ ინფორმაციას მეტროპოლიის ცხოვრების შესახებ.