Victoria's Secret тым мінсіз модельдердің арқасында шығынға ұшырайды

Биыл Victoria's Secret іш киім дүкендерінің желісі 53 дүкенді жабуды жоспарлап отыр, деп жазады CNN.

Сурет: Депозитфоталар

«Victoria's Secret» дүкендерінде кемінде бір жыл ашық сатылымдар өткен тоқсанда 7 пайызға арзандады, деп хабарлады L Brands бас компаниясы. Компанияның тағы бір жетекші бренді - Ванна және Дене жұмыстарының нәтижесі.

Walmart және Best Buy-ды қосқанда, басқа сатушылар соңғы айларда жақсы нәтижелер көрсетті. Бірақ Victoria's Secret пен оның жасөспірімдерге арналған PINK бренді сатылымы төмен болды.

Victoria's Secret тұтынушылардың сұранысына бейімделе алмады. Іш киімдегі маркетингтік бағыттар өзгергенімен, Victoria's Secret негізінен сол салада үстемдік етуге көмектескен стратегияны ұстанды: көшпелі браз және танымал модельдер.

Жақында дүкендер тұтынушыларды демалыс кезінде акция арқылы тартады, осылайша кіріске нұқсан келтіреді.

Нашар мерекелік сауда кезеңі және жоспарланған дүкендердің жабылуы бренд үшін соңғы соққы болып табылады. Victoria's Secret бас директоры қараша айында отставкаға кетті. Жыл сайынғы сән көрсетілімі желтоқсан айында ең нашар рейтингке ие болды.

Өткен жылы компания 30 дүкенді жауып тастады.

GlobalData Retail компаниясының сарапшысы Нил Сандерстің айтуынша, компания соңғы екі жыл ішінде 3,8 миллион тұтынушысынан айрылды. Амазонка және американдық Eagle Aerie сияқты бәсекелестер кінәлі.

Victoria's Secret-тің болашағы бұлыңғыр көрінеді. L Brands-тің 2019 жылға арналған болжамы Уолл-стриттің көңілінен шықпады, нәтижесінде оның акциялары 7% төмендеді. Өткен жылы олар 40% -дан астам төмендеді.

Victoria's Secret-тің АҚШ-та әлі де 950-ден астам дүкені бар.

Соңғы жылдары іш киім саласындағы бәсекелестік тек артып келеді. Adore Me және SecondLove сияқты стартаптар Виктория Сырдың көшбасшыны модельдерді емес, қарапайым әйелдерге жарнама жасау арқылы жарнамалау арқылы өзгертті.

«Бұл тартымды санат», - деді Бургдофер іш киім бизнесі туралы.

Ірі сатушылар Victoria's Secret-тің өркендеуіне де әсер етеді. Мәселен, Target компаниясы әйелдер мен жасөспірім қыздарға арналған брендтер мен іш киімдердің жаңа маркасын 22 доллардан және арзанға шығарды.

Қаржылық болжамдардың нашар болуына байланысты компания сән көрсетілімдерін тоқтатуы немесе көбірек инклюзивті маркетингті қолдана бастауы мүмкін. Бірақ сіздің жеке басыңызды өзгерту қиын болуы мүмкін, дейді Джейнферс талдаушысы Джанин Стихтер.

«Адамдар Victoria's Secret-ті соңғы 20 жылда болып жатқан нәрселермен - өте сексуалды модельдермен сәйкестендіреді», - деді ол.

Форум күнін де оқыңыз:

АҚШ-тағы XNUMX сауда көшелері

Бұрынғы Victoria's Secret моделі оның бағдарламашы екенін дәлелдеуі керек еді

Қарапайым әйелдер Victoria's Secret іш киімін көрсетті. Бейне

Әйгілі Victoria's Secret моделі шоу кезінде құлап қалды.ВИДЕО

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.