Մեկ լիտր լիտր. Ինչպես ԽՍՀՄ-ը և ԱՄՆ-ը պաշտոնապես փոխեցին օղին Պեպսի-Կոլայում

Pepsi Cola ընկերությունը առաջին անգամ կապ է հաստատել Խորհրդային Միության նոր և դեռևս առեղծվածային երկրի հետ 1938 թվականին: Ընկերությունն իսկապես ցանկանում էր առաջ անցնել իր հիմնական մրցակիցից՝ Կոկա-Կոլա ընկերությանից, ասում է Maxim Առցանց.

Լուսանկարը ՝ Shutterstock, ForumD Daily կոլաժ

Այսպիսով, Pepsi Cola ընկերությունը շտապեց գրանցել ԽՍՀՄ տարածքում իր ապրանքային նշանն օգտագործելու բացառիկ իրավունքը ԽՍՀՄ ժողովրդական կոմիսարիատի ապրանքային նշանների գրանցման բյուրոյի հետ:

Այնուամենայնիվ, սովետական ​​քաղաքացիների առաջին ծանոթությունը փչացող քաղցր շագանակագույն ըմպելիքի հետ տեղի է ունեցել միայն պատերազմից հետո, 1959-ին, Սոկոլնիկիում անցկացվող «ԱՄՆ արդյունաբերական արտադրանք» ամերիկյան կյանքի ցուցահանդեսի ժամանակ:

«Pepsi Cola» ընկերության նախագահ Դոնալդ Քենդալի խնդրանքով ՝ ԱՄՆ նախագահ Ռիչարդ Նիքսոնը Նիկիտա Խրուշչովին բուժել է արտասահմանյան խմիչքի հետ: Եվ նա պարզապես չէր վերաբերվում նրան: Նա Խրուշչովին առաջարկել է Պեպսիի երկու տեսակ ՝ մեկը բերել է ԱՄՆ-ից, իսկ մեկը `նախօրեին, Մոսկվայից` խտանյութից:

Ին առարկայի: ԽՍՀՄ-ում մի ամերիկացի օրագիր էր պահում այդ երկրի մասին, և ԿԳԲ-ն գրում էր նրա ամեն քայլը. Այժմ կարելի է համեմատել տեքստերը

Այսպիսով, Քենդալը ցանկացավ համոզել սովետական ​​ղեկավարությանը, որ նա կարող է արտադրել խմիչքը իրենց տարածքում: Խրուշչովը փորձեց դա և պատասխանեց. «Մոսկվա Պեպսի Կոլան շատ ավելի լավն է, քան Նյու Յորքում պատրաստվածը»:

Բայց Քենդալը մտադրություն չուներ խորհրդային առաջնորդների հետ վերաբերվել և ցուցահանդես ընտրել: Նա ցանկանում էր Պեպսիին խմել սովետների ամբողջ երկիրը:

Գործարարի հուշերից. «Ես Ռուսաստան եմ եկել 1970 թվականին... Թոմի Թոմփսոնը, ով 1959 թվականին այստեղ դեսպան էր, ինձ ասաց. Միայն փոխանակում»: Նա նաև ասաց. «Ռուսները Սմիրնովյան օղու հետ կապված իրենցից զուրկ են։ Smirnoff-ը նման է ռուսական արտադրանքի և շշալցվում է Կոնեկտիկուտ նահանգի Հարթֆորդ քաղաքում: Պետք է նրանց Պեպսի առաջարկենք ռուսական օղու դիմաց»։

Իրականությունը առջևում է բիզնես ծրագրերից: Երբ Քենդալը ձեռքերը սեղմեց Կոսիգինի հետ, ինքն իրեն ասաց. «Օ,, դու նույն մարդն ես, ով ուզում է առևտուր անել մեզ հետ ՝ մեր օղու դիմաց»: Այդ երեկո, պաշտոնական ընդունելության ժամանակ, Կոսգինը մոտեցավ Քենդալին ՝ կոնկրետ բիզնես առաջարկով. «Մենք ուզում ենք առևտուր անել ձեզ հետ, ձեր Pepsi- ն ՝ մեր օղու համար, մեկ լիտր լիտր»:

Այսպես ստացան սովետական ​​քաղաքացիները ամերիկյան Pepsi- ին, իսկ ամերիկացի քաղաքացիները ստացան սովետական ​​Stolichnaya օղի:

1973–1981 թվականներին ԱՄՆ է առաքվել 1,9 միլիոն դեկիլիտր «Ստոլիչնայա» օղի 25 միլիոն դոլար արժողությամբ, իսկ ԽՍՀՄ-ում արտադրվել է 32,3 միլիոն դեկլիտր Պեպսի, որը վաճառվել է 303,3 միլիոն ռուբլով։ ԽՍՀՄ-ի օգուտն ակնհայտ էր՝ իր հայրենիքում նմանատիպ ծավալի օղու վաճառքը կբերեր 164 միլիոն ռուբլի, այսինքն՝ 139,3 միլիոնով պակաս Pepsi-Cola-ի վաճառքից։

Ին առարկայի: Հայտարարված ֆայլեր. Ինչպես են ԿՀՎ-ի մարզված աղավնիները և դելֆինները լրտեսել ԽՍՀՄ-ին

Դե, ԽՍՀՄ – ում առաջին Pepsi-Cola գործարանը բացվեց Նովոռոսիյսկում 1974 թվականին: PepsiCo- ի ողջ տնօրենների խորհուրդը բացվեց, և դա բացարձակ հաղթանակ էր «Կոկա-Կոլա» ընկերության քթի տակ նոր տնտեսական տարածքը դուրս բերելու մեջ: Էլ չենք խոսում այն ​​մասին, որ ամերիկացիներն իսկական ռուսական օղի են ստացել:

Կարդացեք նաև Ֆորումում ամեն օր.

Միջուկային Ամերիկա. 10 հետաքրքիր փաստ ԱՄՆ միջուկային զենքի վերաբերյալ

Արհեստական ​​արև. Միացյալ Նահանգները և Ռուսաստանը կառուցում են յուրահատուկ ջերմաէներգետիկ ռեակտոր

Վերջին ցանկությունը Գորբաչովի հետ հանդիպումն է՝ ինչպես է քաղցկեղով հիվանդ ամերիկացի դեռահասը այցելել ԽՍՀՄ

Խրուշչովի 84-ամյա որդին մահացավ ԱՄՆ-ում. Այրու ցուցմունքները համաձայն չեն ոստիկանության վարկածի հետ

Ցանկանու՞մ եք ավելի կարևոր և հետաքրքիր նորություններ ԱՄՆ-ում կյանքի և Ամերիկա ներգաղթի մասին: — աջակցել մեզ նվիրաբերել! Բաժանորդագրվեք նաև մեր էջին Facebook: Ընտրեք «Առաջնահերթություն ցուցադրման» տարբերակը և նախ կարդացեք մեզ: Նաև մի մոռացեք բաժանորդագրվել մեր Telegram ալիք  իսկ Instagram-Այնտեղ շատ հետաքրքիր բաներ կան։ Եվ միացեք հազարավոր ընթերցողների Ֆորում Օրեկան Նյու Յորք — այնտեղ դուք կգտնեք շատ հետաքրքիր և դրական տեղեկություններ մետրոպոլիայի կյանքի մասին: