Зимние праздники без подарков – новый тренд в США

Декабрь – месяц, когда американцы запасаются подарками, сметая с полок магазинов и виртуальных распродаж миллионы гаджетов, предметов одежды, украшений и других нужных и не очень вещей.

Традиция дарить подарки на Рождество существует давным-давно, а за несколько последних десятилетий десятилетий она превратилась в один из главных двигателей потребительской активности в США. Однако, несмотря на популярность этого обычая, некоторые американцы добровольно отказываются от подарков, не принимая и не даря их.

Тренд появился несколько лет назад, найдя массу сторонников в 2008-2009 году в разгар рецессии, когда у многих жителей США просто не было свободных средств для того, чтобы баловать близких и друзей сюрпризами под Рождество. Впрочем, экономия – не единственный мотив, который движет желающими отказаться от традиции дарить подарки. Многие говорят “нет” этому обычаю в знак протеста против культуры потребления.

Очень часто инициаторами “договоров об отказе от подарков” среди друзей и родственников становятся чрезвычайно занятые женщины, не желающие зря тратить время на выбор подарков.

“Вся эта эпопея с подарками… Это дорого, непременно вызывает стресс и усталость и попросту бесполезно, – говорит журналистам газеты Metro Тэми Хаусмен, предприниматель из Гринвич-Виллидж, Манхэттен. – Меня коробит от мысли, что рано или поздно все то, что мы зачем-то дарим друг другу окажется на свалке”.

Вместо того, чтобы подбирать подарки друзьям и семья, Тэми в эти дни украшает свою квартиру и офис, помогает нуждающимся, работая как доброволец в суповой кухне и жертвует средства на благотворительность.

Некоторые психологи считают, что отказ от подарков может иметь положительный эффект. Люди, которые говорят “нет” консьюмеризму, чувствуют себя свободнее. Подарки заслоняют собой настоящее значение зимних праздников: Хануки, Рождества, Нового Года, – а отказ от них помогает вспомнить о нем.

Впрочем, представители революционного для Америки тренда отказа от подарков пока в меньшинстве. Крупным ритейлерам не стоит опасаться того, что они подкосят их прибыли. В этом году среднестатистический американец собирается потратить на подарки 804,42 доллара, на 5% больше, чем в 2013 году. Год назад в США потребители в среднем тратили 767,27 на рождественские подарки, по данным Национальной федерации розничной торговли.