Ки дар аломатҳои мультфильмҳои русӣ пул кор мекунад

Фурӯши ҷаҳонии молҳо бо тамғаҳои аниматсионӣ ба эҷодкорони худ миллиардҳо доллар меорад. Мултипликатори Русия инчунин тарзи пул кор карданро аз франшиза омӯхтанд: соли гузашта даромади онҳо тақрибан 84 миллион долларро ташкил дод.

Фурӯши бренди Peppa Pig (қаҳрамони мультфильм барои кӯдакон) дар соли молиявии 2014 аз XNUMX миллиард доллар гузашт. Маликаҳои Дисней, Мики Маус, Spider-Man, Winnie Pooh, қаҳрамонони Мошинҳо ҳар сол ба истеҳсолкунандагони маҳсулот таҳти ин брендҳо беш аз як миллиард доллар меоранд.

Саноати аниматсионии Русия инчунин карикатураҳои фавқулодда истеҳсол мекунад: "Маша ва Хирс" ва "Лунтик" аз ҷумлаи панҷ шабакаи машҳуртарини русзабони YouTube мебошанд - ҳар кадоми онҳоро беш аз се миллиард маротиба тамошо кардаанд. Дар соли 2014 брендҳои карикатура дар Русия 95% аз 2,5 миллиард доллари муомилоти чаканаи ҳамаи молҳои литсензияро ташкил доданд.

"Маша ва Хирс"

Бинои хурди дуошьёнаи студияи «Анимаккорд» дар проезди Мурманский, дар наздикии метрои Алексеевскаяи Москва вокеъ аст. Танҳо як раҳгузари бодиққат тахмин карда метавонад, ки маҳз дар ин ҷо яке аз сериалҳои аниматсионии машҳури Русия «Маша ва Хирс» офарида шудааст: қаҳрамони асосии силсила Маша аз кӯчаи дуюм ба кӯча «назар мекунад». фарш - стикер дар шишаи тиреза.

Маша ва Хирс охирин мултипликатори муосири Русия буд, ки ба бозор ворид шуд. Сериал ба пахши барномаҳо аз соли 2009 шурӯъ кард ва Маша и бадбахт зуд ба тамошобинони рус ошиқ шуд. Аз он вақт инҷониб 51 серия бароварда шуд, ҳоло канали расмии MashaMedvedTV дар YouTube 3,2 миллион муштарии вафодор дорад. Аз рӯи шумораи назарҳо - ва ин зиёда аз се миллиард маротиба зиёд аст - вай дар панҷгонаи пешвоёни шабакаҳои русизабони YouTube ҷойгир шудааст.

"Дар аввал, мо як лоиҳаи аниматсияро иҷро кардем" мегӯяд Дмитрий Ловейко, директори идораи студияи Animaccord, ҳаммуаллифи силсила. Пешакӣ пешгӯӣ кардан душвор аст, ки оё аз карикатурае - сохтани ҷаҳони қаҳрамонҳо ва молҳо дар атрофи он имконпазир хоҳад буд, ӯ мефаҳмонад: ба ғайр аз сифати худи мундариҷа, инчунин имконият ба тарзи паҳншавии он ва садоқати тамошобинон ба персонажҳо ва аз ҳама муҳим - рақобат таъсир мерасонад.

Аммо вақте маълум шуд, ки мундариҷа маъмул хоҳад буд, Animacord фаҳмид, ки Маша ва Хирс метавонанд брендие шаванд, ки эҳтимол дар оянда фурӯхта шавад. Мо таҷрибаи лоиҳаҳои Русия ва хориҷӣ, амалияи ҳуқуқӣ, унсурҳои стратегияи литсензионии бозигарони пешбарро омӯхтем. Аммо пеш аз ҳама, онҳо аз ҳикояҳои муваффақи Смешарики ва Лунтик, ки то он замон дар Русия аллакай маъруф буданд, роҳнамоӣ мекарданд, мегӯяд Ловейко.

Ловейко мегӯяд, фурӯши литсензияҳо барои ҳуқуқи баровардани молҳо бо номи қаҳрамонони онҳо манбаи асосии даромади истеҳсолкунандагони филмҳои тасвирӣ мебошад. Дар соли 2014, иҷозатномадиҳии маҳсулот 60% даромади фурӯши бренди Маша ва Bear-ро ташкил дод (боқимонда даромад аз таблиғ ва обунаҳои пулакӣ дар YouTube). Маҳсулоти маъмултарини брендинг бозичаҳо ва хӯрокворӣ мебошанд. Асосгузори силсилаи гипермаркетҳои Begemot, директори генералии истеҳсолкунандаи бозичаҳои Grand Toys Сергей Киселев, Маша ва Хирсро дар байни молҳои литсензияшуда дар занҷираш пешвои бебаҳс меномад.

Аз соли 2009 сар карда, зиёда аз 150 ширкат дар саросари ҷаҳон барои истеҳсоли мол таҳти бренди Маша ва Bear иҷозатнома гирифтанд. Дар байни онҳо Ловейко бузургтарин бозигарони байналмилалии бозори истеъмолиро номбар мекунад: истеҳсолкунандагони хӯрокворӣ Danone, Ferrero, Perfetti van Melle, бозичаҳои Simba Dickie Group ва Ravensburger, канселярӣ Crayola. Дар соли 2013, даромади умумии литсензия аз фурӯши маҳсулоти Masha ва Bear ба нархи яклухт 45,6 миллион долларро ташкил дод. Дар соли 2015 он ба 60,8 миллион доллар хоҳад расид, Ловейко интизор аст: "Агар бӯҳрон намебуд, боз ҳам зиёдтар мешуд."

"Лунтик ва дӯстони ӯ"

Ҳаммуаллифи студияи аниматсионии Мелница Сергей Селянов собиқадори соҳаи кинои Русия мебошад. Вай "Хусусиятҳои моҳидории миллӣ", "Бародар" ва "Бародар-2", "Бумер-2", "Антон дар наздикӣ" ва даҳҳо филми маъруфи даҳсолаи охирини Русияро таҳия кардааст. Дар соли 1999, студияи Мелница аз ширкати кинофилмҳои CTV, ки таҳти назорати Селянов буд, ҷудо шуд, ки ба сохтани сериалҳои аниматсионӣ ва филмҳои тасвирии дарозмуддат шурӯъ кард.

Дар соли 2006, Мелница дар якҷоягӣ бо канали "Россия" силсилаи аниматсионии "Лунтик ва дӯстони ӯ" -ро оғоз намуд, ки дар барномаи "Шаби хуш, кӯдакон" пахш карда шуд. Аллакай чорсаду чил серия бароварда шуд ва панҷоҳ қисми дигар дар истеҳсолот мебошанд. Теъдоди тамошобинони "Лунтик" дар YouTube аз се миллиард гузашт - он ҳам аз рӯи маълумоти Google яке аз панҷ канали пешрафтаи русзабон дар YouTube мебошад.

Ба гуфтаи Селянов, даромади Лунтик аз фурӯши мундариҷа ва иҷозатномадиҳии маҳсулот тақрибан баробар аст. Вай даромади Миллро аз Лунтик ифшо намекунад, аммо мегӯяд, ки даромад аз фурӯши молҳои литсензия бо тамғаҳои Luntik ва дӯстони ӯ, Барбоскинс ва Се Богатирс аз моҳи майи соли 2014 то моҳи майи соли 2015 53,2 млн. доллар бо нархи яклухт.

Аввалин литсензиячиён дар Лунтик соли 2006 пайдо шуданд - нашриёти Эгмонт ва таъминкунандаи бозичаҳо Simbat Toys.

"Мо иҷозатномаҳоро ба ҳама хоҳишмандон мефурӯшем" мегӯяд Людмила Цой, директори тиҷоратии "Мелница". Студия бо ҳар як литсензия дар бораи ҳуқуқҳои истисноӣ кор мекунад, аз ин рӯ истеҳсолкунандагонро интихоб мекунад, ки дар шабакаҳои федералӣ ва минтақавӣ хуб муаррифӣ шудаанд, ки ҳаҷми калони истеҳсолот ва сармояи муомилотӣ доранд. Ин, ба гуфтаи Тсой, барои пешгирӣ аз эҳсоси "ҳузури ҳамаҷо" -и бренд кӯмак мекунад ва дар харидорон серӣ намекунад. Ҳоло Luntik шаст литсензия, аз ҷумла истеҳсолкунандагони бозичаҳои Grand Toys ва Simbat Toys, қаннодии Ferrero ва Sweet Fairy Tale, инчунин истеҳсолкунандаи муаммои Step Puzzle дорад.

"Смешарики"

Моҳи августи соли 2014 киштии мотордор бо тасвири харгӯшаки кабуд Крош дар канори Нева сайр кард. Ҳамин тариқ, қаҳрамони "Смешариков" аз ҷониби Промсвязбонк дар таблиғи яке аз маҳсулоти он истифода шудааст.

Асосгузор ва соҳиби маркази истеҳсолии Riki, ки Смешариковро тавлид мекунад, Иля Попов аслан ба як тоҷири маъмулӣ монанд нест: танҳо ба ҷои пиджак - футболка рангҳои дурахшон. То имрӯз 453 серияи Смешариков аллакай бароварда шудааст. Дар соли 2014, тибқи маълумоти бюллетени литсензионӣ, дар бозори Русия 130 литсензия барои филмҳои аниматсионӣ ва бадеӣ мавҷуд буд. Ва дар соли 2004, маҳз Попов буд, ки аввалин касе буд, ки на танҳо як карикатураи русиро ба бозор овард, балки фавран тамоми олами литсензияро дар атрофи он сохт.

Попов ба ёд меорад: "Мо вазифаи танҳо таҳияи як серияро надоштем". "Мо ҷаҳони қаҳрамонҳоро офарида, ҳамзамон як қатор китобҳоро ба роҳ мондем, самти иҷозатномадиҳиро таҳия кардем". Қуллаи маъруфият солҳои 2005-2007 рост омад, вақте ки Смешарики як ҳавзи литсензияро ташкил кард, ки дар оянда амалан бетағйир монд. Пас аз он, лоиҳа "ба баландӣ расид" мегӯяд Попов. Илова бар Смешариков, Попов ва шарикони ӯ инчунин Фиксиков, Малышариков ва чандин дигар лоиҳаҳои аниматсияро таҳия мекунанд ва дар Русия манфиатҳои соҳибони ҳуқуқ ба аломатҳои карикатураи хориҷиро намояндагӣ мекунанд (SpongeBob SquarePants, South Park, Ninja Turtles) "ва ғайра). Бо вуҷуди ин, Смешарики манбаи асосии даромад боқӣ мемонад. Аз ин рӯ, ҳоло Попов вазифаи асосии ширкатро барои ноил шудан ба ҳузури дарозмуддати лоиҳа дар фазои ВАО меномад.

Соли гузашта, Рики аз фурӯши литсензияҳо барои Смешарики 4,7 миллион доллар ба даст овард - 75% тамоми даромади силсилаи аниматсионӣ. Даромади литсензиатҳо аз Смешарики дар соли 2014 тақрибан 76 миллион долларро бо нархи яклухт ташкил додааст.

Тамғаи Смешарики, бино ба иттилои вебсайти ширкат, беш аз шаст литсензия дорад, ки беш аз 4200 маҳсулот истеҳсол мекунанд. Аксари онҳоро дар рафҳои мағозаҳои хӯрокворӣ дидан мумкин аст: аз се ду ҳиссаи литсензияҳо барои хӯрокворӣ, сеяки маҳсулоти саноатӣ, мегӯяд Попов. Дар сафи пеши литсензиягирандагон ҳамон истеҳсолкунандагони асосии маҳсулоти хӯрокворӣ ва маҳсулоти кӯдакон меистанд.

Тамға дар як шиша

Литсензия дар бозори дохилӣ, аз рӯи ҳаҷми фурӯш, муваффақтарин литсензия бренди Prostokvashino мебошад, ки ба Данони Фаронса тааллуқ дорад. Мувофиқи маълумоти Нилсен, маҳсулоти ширӣ бо ин бренд дар моҳҳои феврал-марти 2015 даҳ фоизи тамоми бозори Русияро ташкил медод.

Ширкати Unimilk (Danone онро соли 2010 харидааст) бо нависанда Эдуард Успенский дар бораи истифодаи рамзҳои китоби "Амаки Федор, Саг ва Гурба" дар тарроҳии бастабандӣ дар соли 2002 шартнома бастааст. "Муваффақияти бренди нав беандоза бузург буд", мегӯяд Валерия Трифонова, сухангӯи Danone. Дар соли 2008, гурба Матроскин рамзи бренди Простоквашино гардид - дар картонҳои шир ӯ ба гурбае аз мультфильмҳо монанд аст. Ин тасмим, ба гуфтаи Трифонова, "ғайримуқаррарӣ дуруст" шудааст: фурӯш афзоиш ёфт, ҳиссаи бозор ва маърифати бренд на танҳо дар Русия, балки дар кишварҳои ИДМ низ афзоиш ёфт. Ҳоло танҳо шир бо Матроскин дар тамға дар як моҳ 27 миллион шиша фурӯхта мешавад. Дар соли 2014, Простоквашино дар байни тамоми маҳсулоти Danone дар ҷаҳон босуръат афзоянда буд.

Кассаро гузаштааст

Дар баъзе категорияҳо, ҳаҷми маҳсулоти дуздидашуда таҳти бренди карикатура метавонад то навад фоизро ташкил диҳад, мегӯяд продюсери филм Сергей Селянов. Аксар вақт, ба гуфтаи ӯ, бозичаҳо, либосҳо ва дигар матоъҳо қалбакӣ мебошанд. Дар ашёи корӣ ва ашёи хониш, инчунин дар баъзе намудҳои бозичаҳо, ҳаҷми маҳсулоти қалбакӣ ва литсензияи қонунӣ, аз рӯи мушоҳидаҳои директори студияи Animaccord Дмитрий Ловейко, қобили муқоиса аст. Соҳиби маркази истеҳсолии Рики Иля Попов ҳиссаи маҳсулоти қалбакиро бо тамғаи Смешарики тақрибан чоряк ё ҳатто сеяки тамоми маҳсулоти дар рафҳо гузошташударо ҳисоб мекунад: "Ҳодисаҳои ошкоркунӣ садҳо нафаранд."

"Ду намуди роҳзанӣ вуҷуд дорад", - шарҳ медиҳад директори тиҷоратии студияи аниматсионии Мелница Людмила Цой. - Аввалаш он аст, ки ширкате, ки литсензияи мо нест, маҳсулотро бо тамғаи мо мебарорад. Дуввум он вақте, ки баъзе литсензиячиён кӯшиш мекунанд, ки дар ҳисоботҳояшон фурӯшро кам кунанд, то пардохтҳои роялти кам карда шаванд. " Дар соли 2014, Мелница бист парвандаи мурофиаи судӣ дошт, зиёда аз панҷоҳ то мурофиаи судӣ ҳал карда шуд.

Соли гузашта Маша ва Хирс алайҳи тоҷирони қалбакӣ тақрибан се ҳазор парванда боз карданд. "Намояндагони мо, чун қоида, аввал ба мағозаҳо барои хориҷ кардани молҳои қалбакӣ пешниҳод мекунанд, сипас харидории озмоишӣ мекунанд ва ба додгоҳ ариза медиҳанд", - шарҳ медиҳад Ловейко.

"Рақобат бо истеҳсолкунандагони аниматсияи Русия бо Дисней хеле мушкил аст" мегӯяд Назаренко. - Далел дар он аст, ки Дисней аз имкониятҳои ҷаҳонии худ фаъолона истифода мебарад. Барои мисол, бузургтарин бозори бозичаҳоро барои онҳо гиред: роялтиҳои асосии онҳо аз Lego, Hasbro ва Mattel бозичаҳои наве нестанд, ки дар Русия ва барои Русия таҳия шудаанд, балки воридоти лӯхтакҳо ва конструкторҳое мебошанд, ки барои тамоми ҷаҳон омодаанд. "

Соҳиби ҳуқуқи муаллифии Русия мушкилтар аст: вазифа ё пайдо кардани як истеҳсолкунандаи Русия аст, ки ба қолабҳо якчанд миллион доллар сармоягузорӣ мекунад ва ё як бозигари бузурги хориҷиро бовар кунонад, ки ин бренд дар берун аз қаламрави Русия иқтидор дорад, мегӯяд Назаренко. "То ҳол танҳо Animacord муваффақ шудааст - шартномаҳо бо Simba Dickie ва Spin Master хеле сард ҳастанд", - ӯ мутмаин аст.