Сіз кете алмайсыз және қала алмайсыз: кейбір американдық компаниялар келеді, бірақ Ресей нарығынан кете алмайды

Йель басқару мектебі жасаған тізімге сәйкес, 400 ақпанда Украинаға басып кіргеннен кейін 24-ден астам компания Ресейден шығатынын жариялады. Дегенмен, кейбір брендтер үшін айту оңайырақ. CNBC.

Сурет: Shutterstock

Украина президенті Владимир Зеленский 16 наурызда АҚШ Конгресінде сөйлеген сөзінде жалған мемлекетке экономикалық қысым көрсету бойынша үздіксіз күш-жігердің бір бөлігі ретінде барлық әлемдік брендтерді Ресейден – «украин қанына малынған» нарықтан кетуге шақырды.

Фаст-фуд алпауыттары Burger King және Subway, британдық бөлшек сауда дүкені Marks & Spencer және Accor және Marriott қонақ үй желілері күрделі франчайзингтік келісімдерге байланысты Ресейден кете алмайтын компаниялардың қатарында.

«Компанияға тиесілі операциялардан айырмашылығы, халықаралық нарыққа шыққан франчайзингтік компания тәжірибелі контрагент алдында міндетті ұзақ мерзімді шарттық міндеттеме алады», - деді Дин Фурнарис, Виггин мен Данадағы франчайзинг және тарату серіктесі.

Тақырып бойынша: «Улану немесе кенеттен ауру»: Украина барлауы Ресей Путинді тақтан тайдыруға дайындалып жатыр деп хабарлайды

Мұндай келісім-шарттар бойынша франчайзер ретінде белгілі компания өз брендін франчайзи деп аталатын контрагентке береді, содан кейін ол белгілі бір жерде брендке иелік етеді және оны басқарады. Белгілі бір нарықта өз іздерін кеңейтуді қалайтын компаниялар мұндай келісімдерді операциялық немесе қаржылық жағынан тиімді деп санауы мүмкін. Бірақ, заңды түрде келісім-шарттармен байланысты болғандықтан, қол қойылғаннан кейін бұл маневр жасауға мүмкіндік бермейді.

Бұл кейбір батыстық брендтердің Ресейден кетуін қиындатып жіберді, тіпті олардың көптеген әріптестері Мәскеудің басып кіруін айыптағандықтан және одан туындаған логистикалық проблемаларға байланысты жұмысын тоқтатты немесе нарықты толығымен тастады.

Кларк Хиллдің франчайзинг және лицензиялау тобының мүшесі Эрса Джексон: «Компанияға тиесілі брендтер франчайзингтік қарым-қатынас деңгейімен айналысудың қажеті жоқ болғандықтан, сауда нүктелерін тез жабу ықтималдығы жоғары.

Корпоративтік қолдауды тоқтату

Restaurant Brands International компаниясына тиесілі Burger King өткен аптада Ресейдегі 800-ден астам франчайзингтік мейрамханаларына корпоративтік қолдау көрсетуді тоқтататынын және кез келген кеңейтуді мақұлдаудан бас тартқанын хабарлады. Дегенмен, сауда нүктелері жергілікті негізгі франчайзи астында жұмысын жалғастыруда.

Сол сияқты, Subway компаниясының Ресейде корпоративтік бөлімшелері жоқ, бірақ оның 450-ге жуық тәуелсіз франчайзингтік мейрамханалары елде жұмысын жалғастыруда. Бұл Ресейдегі мейрамханаларының көпшілігіне иелік ететін McDonald's сияқты бәсекелестер елдегі 850 мейрамханасын уақытша жауып, айына 50 миллион доллар шығынға ұшырайтынын айтқан кезде орын алды.

«Біз бұл тәуелсіз франчайзингтерді және олардың мейрамханаларын тікелей бақыламаймыз және олардың күнделікті қызметі туралы түсінігі шектеулі», - делінген Subway мәлімдемесінде.

Сонымен қатар, Ресейде 48 дүкені бар бөлшек саудагер Marks & Spencer өзінің франчайзері түрік FiBA компаниясына жеткізуді тоқтатқанын айтты, бірақ олар брендтің Ресейдегі жұмысын жалғастыруды «талқылауды» жалғастыруда.

Accor және Marriott қонақ үй желілері де Ресейде жаңа орындардың ашылуын тоқтатты, бірақ олардың бар жерлерін үшінші тұлғалар пайдалануды жалғастыруда.

Құқықтық ұрыс алаңы

Бұл компаниялардың барлығы соғысқа қатысты алаңдаушылықтарын білдіріп, Ресейден түсетін пайданы басқа жаққа аудару немесе украиндық босқындарға жеке қайырымдылық жасау үшін әртүрлі міндеттемелерді қабылдағанымен, олардың Ресейдің басты көшелерінде тұруын жалғастыру негізінен құқық иелерінің еркінде қалады.

«Кейбір франчайзилер тоқтағысы келмейді, өйткені олар проблема ресейліктерде емес және бренд өз тұтынушыларына қызмет көрсетуді жалғастыруы керек», - деді Крейг Трактенберг, Fox Rothschild заң фирмасының серіктесі.

Көптеген франчайзерлер өздерінің жергілікті сауда нүктелеріне қомақты қаражат салғандықтан және оларды қолдауды жалғастырғандықтан, олардың операцияларды жабуға қатысты кез келген әрекеті екіталай болып көрінеді.
«Егер франчайзи әлі де дайын болса және жұмыс істеуге дайын болса, франчайзердің орналасқан жерді жабу туралы біржақты шешімі франчайзи үшін бизнес мүмкіндігінің жоғалуына байланысты сот ісін жүргізуге әкелуі мүмкін», - деді Кларк Хилл Джексон.

Бұл көптеген батыстық брендтерді Ресейге қарсы дүниеде өз брендтерін қорғау бойынша заңды міндеттемелерін қалай орындау керектігін қиын жағдайға қалдырады.

«Франчайзингтік компаниялар мен олардың брендтері Ресейге келгенде өте қиын жағдайда. Бір жағынан Батыста қоғам мен үкіметтің Ресеймен және оның ішіндегі барлық маңызды емес бизнесті болашақта атысты тоқтату немесе Ресейдің Украинадан шығаруы сияқты белгісіз оқиғаларды күтумен тоқтату керек деген пікірі өсуде», - деді Фурнарис. .

«Сонымен қатар, Ресейден нарықтан кетуді Ресей үкіметі және, ең бастысы, оның халқы мүлдем басқаша қабылдайды», - деп қосты ол.

Бренд беделін басқару

Батыс санкцияларының күшеюі және жеткізілім тізбегінің одан әрі үзілуі франчайзерлерге келісім-шартты шығаруға біраз үміт беруі мүмкін, өйткені франчайзингтік брендтердің бұдан былай жұмыс істеуге қаражаты болмауы мүмкін.

Сірә, компаниялар өз брендінің қызмет ету мерзімі ұзағырақ келісім-шартты бұзудың заңды және қаржылық салдарын өлшеуі керек.

«Бұл іскерлік шешім моральдық шешіммен сәйкес келуі мүмкін. Сайып келгенде, мәселе қандай шешім брендті жақсы қорғайды», - деді Трактенберг.

Сізді қызықтыруы мүмкін: Нью-Йорктегі басты жаңалықтар, біздің иммигранттар туралы әңгімелер және Үлкен Алма өмірі туралы пайдалы кеңестер - бәрін ForumDaily Нью -Йорктен оқыңыз.

Сонымен қатар, құлдырау франчайзингтік келісімдер үшін жаңа дәуірді бастауы мүмкін, онда қатысушылар болашақта «азаматтық толқулар, көтерілістер және соған байланысты оқиғалар» сияқты қақтығыс қаупін болжауы мүмкін.

«Тауар белгісі туралы ережелер, егер брендтің беделі үздіксіз жұмыс істеу арқылы бұзылса, жабуды қолдайды деп айтуға болады», - деп қосты Трактенберг.

Форум күнін де оқыңыз:

Сіз Amazon-дан қандай заттарды ешқашан сатып алмауыңыз керек?

Оңтүстік Каролинада ер адам суға батып бара жатқан адамды құтқарып қалды, содан кейін оны атып тастады, бірақ ол бұл үшін ештеңе алмайды

Америка Құрама Штаттарына көшіп келгісі келетіндерге арналған бес кеңес

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.