Apple, Starbucks, Amazon және Tesla неліктен осылай аталады?

Сәтті компания атауы - табыстың ең маңызды факторы. Адамдардың брендті есте сақтауы және оны тани бастауы үшін компанияға бренд пен өнімдермен берік байланыс тудыратын, ойға оңай келетін және жай ғана жағымды болатын тиімді, қысқа, жарқын атау қажет.

Сурет: Депозитфоталар

Жылдам компания неге Apple, Starbucks және Amazon оны осылай атағанына таңғалады. Редакторлар MC Today материалдың аудармасын жариялайды.

Amazon

Amazon негізін қалаушы Джефф Безос бұл атауды А әрпінен бастайды, өйткені 1994 жылы іздеу жүйелері іздеу нәтижелерін алфавиттік тәртіппен қайтарды.

Безос сонымен қатар Амазон сөзі әлемдегі ең үлкен Амазонка өзенінің атауымен байланысты екенін және өзінің компаниясын әлемдегі ең үлкен кітап дүкені болуды армандағанын айтты.

Бірақ бұл оқиғаның жартысы ғана. Amazon атауының екі баламасы болды. Біріншісі - Cadabra, Inc. - Абрагабадра сиқырлы сиқырынан шықты, өйткені ол кезде кітаптарды ғаламтор арқылы сатып алу керемет нәрсе болып көрінген.

Бірақ Безостың адвокаты дұрыс атаудың орнына, кадавер (мәйіт) деген сөзді үнемі естиді, Джефф одан бас тартты.

Тағы бір нұсқа - релсіз. Безос тіпті Amazon.com сайтына қайта бағыттайтын Relentless.com доменін тіркеді. Орыс тіліне аударғанда «аяусыз» дегенді білдіреді. Көп ұзамай Безостың достары оны көндірді. Олардың пікірінше, бұл өте өкпелі және қорқынышты көрінді.

алма

Сурет: Депозитфоталар

1976 жылы технологиялық компанияны алмаға шақыру, ең болмағанда, таңқаларлық еді. Бұл күндері компьютерлік компаниялар техникалық атаулармен өз атауларын таңдады. Мысалы, Microsoft немесе IBM (International Business Machines).

Apple атауының пайда болуы туралы нұсқаны компанияның негізін қалаушы Стив Возняк өзінің өмірбаяндық кітабында айтқан.

«Бір жолы Стив Джобсты әуежайдан алып шыққаным есімде. Ол Орегоннан қайтып келе жатқанда, ол алма бақтарына барды. Міне, Стив бұл атауды ұсынды - Apple Computer. Мен жауап ретінде бірінші айттым: «Apple Records туралы не айтасыз?»

Бұл Beatles жапсырмасы болды (және әлі де). Содан кейін біз «техникалық сөздерден» бір нәрсені алуға тырыстық, бірақ лайықты нұсқаны таппадық. Apple есімі біздің басымызға түскеннен гөрі жақсы болды ».

Кейінірек Стив Джобс оқиғаның растығын растады. 2011 жылы Уолтер Исааксон Apple компаниясының негізін қалаушының өмірбаянында былай деп жазды:

«Джобс компанияның атауы оның жеміс диеталарымен тығыз байланысты екенін айтты. Ол сонымен қатар, алма фермасынан оралғанда, мұндай атау өте көңілді, жігерлі және ұстамайтын болып шығады деп ойлады ».

Бірақ 2007 жылы компания «Компьютер» деген сөзден құтылды. Содан кейін Джобс алғашқы iPhone-ны сыйға тартты. «Mac, iPod, Apple TV және iPhone. Жоғарыда айтылғандардың бірі - компьютер. Сондықтан біз атауын өзгерттік », - деді Джобс.

Banana Republic

Сурет: Депозитфоталар

1978 жылы Мел мен Патриция Зиглер Banana Republic Travel & Safari киім компаниясы деп аталатын компания құрды. Оның идеясы әлемнің әр түкпірінен жиналған бірегей киім дүкенін құру болатын, оны құрылтайшылар іссапар кезінде сатып алған.

Дүкен Калифорнияда ашылды. Алғашында сафари-стильдегі заттар сатылып, әр бөлімге саяхат тарихы жазылған суреттер каталогы ілінді. 1983 жылы компанияны Gap сатып алып, Банан Республикасы атауын алды.

Бұл оқиға туралы не қызықты? «Банан республикасы» термині кедей елдерге қатысты (негізінен Африка немесе Оңтүстік Америка).

Бір қызығы, 35 жылдан кейін Gap өз атауын өзгерткен жоқ. Мел Зиглер бұған өкінеді: «Егер олар атауын өзгерткен болса жақсы болар еді. Шынында да, қазір біз жасаған компаниямен ешқандай байланысы жоқ ».

Starbucks

Сурет: Депозитфоталар

Құрылтайшылар Джерри Болдуин, Зев Сигел және Гордон Боукер жүздеген нұсқалардың ішінен атау таңдады. Солардың бірі Редхук болатын. Букерер былай деп есіне алады: «Сол кезде мен атаулары бар тізімдер жасап, ең перспективалы болып көрінетіндерді таңдауға тырыстым. Соңында менде алты нұсқа қалды.

Содан кейін мен Вирджиния көшесіндегі кафеде кездейсоқ аттарды көрсетіп отырдым. Редхук маған тіке қарады. Бірақ мен Бруклиндеги индустриалды ауданның қалай аталатынын білмедім. Менде «K» әрпі бар сөздерге құштарлық бар, маған мұндай сөздер ұнайды ».

Келесі ықтимал нұсқа Cargo House деген атау болды, бірақ компанияның негізін қалаушылардың бірі бұл таңдау өте қате болатынын айтты. Кейінірек, басқа серіктес «st» -тен басталатын сөздерді күшті деп санады.

«Бірде мен Старбо қаласының атауын көрдім. Мен дереу Моби Дик кейіпкерімен, оның аты Старбак болатын. Моби Диктің Starbucks немесе кофеге ешқандай қатысы жоқ. Бұл кездейсоқтық, бірақ мен дыбыста қандай да бір жасырын мағынаны сезіндім ».

Tesla

Сурет: Депозитфоталар

Tesla электромобильдердің алғашқы компаниясы болған жоқ, бірақ бұл атау қазіргі заманғы технологияның синониміне айналды. Аттың даңқына қарамастан, оны таңдауды аз адамдар біледі (және Musk-пен ешқандай байланысы жоқ).

Қазіргі бас директор Элон Маск компанияның атауын таңдауда сөз таба алмады, өйткені ол кейінірек командаға қосылды. Диснейландтың Blue Bayou мейрамханасында бұл атау Tesla компаниясының негізін қалаушы Мартин Эберхард бұл идеяны өзінің бұрынғы қызы мен болашақ әйелі Каролинге ұсынған кезде таңдалды, деп жазады. Fox Бизнес.

Eberhard бірнеше айлық сәтсіз әрекеттерден кейін компанияның атын Tesla автомобильдерінде қолданылатын айнымалы ток электр қозғалтқышын жасаған серб-американдық өнертапқыш Никола Тесла деп атауға шешім қабылдады.

Никола Тесла 1884 жылы Америка Құрама Штаттарына қоныс аударды және бастапқыда Томас Эдисонда жұмыс істеді, онда электрмен жабдықтау жүйесін жақсарту бойынша жұмыс істеді.

Эдисон Тесланың айнымалы ток қуат жүйесін пайдалану туралы ұсынған жоспарынан бас тартқаннан кейін Тесла мен Эдисон еңбек қатынастарын аяқтады. Өнертапқыш Westinghouse Electric компаниясына көшті - осылайша Эдисон мен Тесла жүйелерінің арасында «Ағымдар соғысы» басталды.

Эдисон сол кезде жеңіске жеткенімен, Никола Тесланың инновациялық мұрасы Илон Масктың электр машиналарында жаңа өмір тапты.

Форум күнін де оқыңыз:

Amazon болашақ үшін үй салуды бастады: баспана қанша тұрады

«Форбс» ең бай американдықтар 20 жыл ішінде алғаш рет өзгерістердің тізімін жасады

Компаниялар Силикон алқабын қайда және неге тастайды

15 жылы АҚШ-тағы дүкендерін жабатын 2018 тізбек

Қазан айында американдық дүкендерде қандай тауарларды сатып алуға тұрарлық емес және керегі жоқ

27 костюмі Amazon-дан арзан

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.