Украиндық иммигранттың немересі АҚШ-та бірнеше миллиард долларлық жеміс-жидек бизнесін қалай құрды

Ерлі-зайыптылар Стюарт пен Линда Резник The Wonderful Company бизнес-империясын құрып, Солтүстік Америкадағы ең ірі фермерлерге айналды: олардың компанияның айналымы 2017 жылы 5 миллиард долларды құрады.Тапсырыс берушілер американдықтарға жеміс-жидек, көкөніс және жаңғақтарды Калифорниядағы жеміс-жидектерден онжылдықтар бойы беріп келді.

Сурет: Депозитфоталар

Стюарт Ресник

Көптеген миллиардерлер сияқты, Стюарт Резник те оның қалай байып жатқанын түсіндіру қиын, деп жазады басылымКомпанияның құпиясы«.

Оның айтуынша, сәттілік оған және өмірінің басында үйренген қарапайым сабақтарға көмектесті. Резник 13 жаста болғанда, ол дәріханаға жұмысқа тұрды Rutgers дәріханасы. Бастық бірінші күні анау-мынау шашылып жатқан дәрі-дәрмек құйылған бөтелкеге ​​толы қойманы көрсетіп, қоқыс жинауды тапсырды. Стюарт неден бастарын білмеді; шөлмектердің таулары қорқынышты көрінді. Көп ұзамай бастық қайтып келіп, Стюарттың ештеңе істемегенін көріп, оған: «Жай ғана баста», - деді.

Ең бастысы - жұмысқа кірісу, деп түсінді Стюарт. «Жай ғана бастау» оның өміріндегі негізгі қағидаларының біріне айналды.

Резник ешқашан трактор тартпады және күрек қолданбаған. Ол үшін жер - бұл сандар. Бұрын-соңды болмаған масштабтағы сандар. Ол Нью-Джерсиде өсті, онда әкесі бармен жүгірді. Стюарт Резниктің ата-бабалары Украинадан, атасы мен әжесі еврей погромдарынан Америкаға ХХ ғасырдың басында қашқан. Стюарт заң мектебін бітірді, Лос-Анджелесте күзетші болып жұмыс істеді, қауіпсіздік жүйелерінің сатушысы, Фиджидің гүлдері, су бөтелкелерін сатты, ал қырық жасқа таяп Сан-Хоакин алқабында фермер болды. Оған әйелі Линда және оның табиғи маркетинг таланты көп көмектесті.

Маркетингтің күші Линда Ресник

Линда продюсер Джек Харрис отбасында өсті, сондықтан бала кезінде үлкен экранға түсіп, 19 жасында өзінің жарнама агенттігін ашты, деп жазады басылым.атаулары«.

1971 жылы оған АҚШ-Вьетнам қатынастарына қатысты ішкі үкіметтік құжаттарды құпиясыздандыруға қатысы болды. Оның жас жігіті Энтони Руссо әскери сарапшы Даниэль Эллсбергпен бірге құпия ақпаратты көпшілікке жария етті. Линда сонымен қатар кеңсесіндегі жабдыққа құжаттарды көшіруге көмектесті. Оның әрекеттерінің заңсыздығына қарамастан, Линда егер ол қажет болса, ол шындық пен әділдіктің салтанаты үшін тағы да солай жасайтындығын айтудан тартынбайды.

Екінші күйеуі Стюарт Резникпен Линда жарнамалық бизнесте кездесті. Резникке оның қызметтерін қарапайым досым ұсынған. Ол кезде Стюарттың ғимараты қызмет көрсететін, құрамында 1 адамнан тұратын бизнес болды. 1973 жылы ерлі-зайыптылар үйленіп, жаңа компанияларды дамыту үшін күш біріктірді. Олардың алғашқы бірлескен сатып алуы гүл жеткізу ісі болды. Телефондар 1979 ж. Линда гүлдерді сату идеясын ойластырып, «Сыйлықпен гүлдер» ұранымен сәтті жарнамалық науқан өткізді - букет кебеді, бірақ жұмсақ ойыншық пен ваза ұзақ уақыт жадында қалады. 1985 жылы ерлі-зайыптылар үйленді Франклин Ақша сарайы, ескерткіш монеталар мен медальондар саудасы. Линда жетекшілігімен компания сирек кездесетін автомобильдердің, қуыршақтардың және зергерлік бұйымдардың үлгілерін алды.

1978 жылдан бастап Резники өз капиталын мүмкін инфляциядан сақтандыру үшін ауыл шаруашылығымен айналысуды шешті. Бастапқыда олар шамамен 10 миллион шаршы метрді сатып алды. м цитрус ағаштары отырғызылды, 10 жылдан кейін сол кездегі аймақтағы күшті құрғақшылықтан кейін бадам, пісте және цитрус ағаштары отырғызылған ондаған мың шаршы метр арзан бағамен сатып алынды. 1996 жылға қарай олардың компаниясы Paramount фермалары Дүние жүзіндегі ең ірі мисте мен бадам өндірушісі және жеткізушісі болды - айналымы 1,5 млрд.АҚШ долларын құрады, ал бүгінде холдинг 4,8 шаршы метрден астам өнімді өңдеп, жылына 526 млрд. км құрайды

Компания анар шырынын өндіруге ерекше назар аударады. Paramount фермалары. Линда Резник арнайы анардың пайдасын ғылыми зерттеуге тапсырма берді. Анар шырынын қызыл шараптан гөрі антиоксиданттар көп екендігі белгілі болған кезде, ол шырын сатуды бөлек бағытта бөлуді ұйғарды. 2001 жылы жаңа компания құрылды. Pom және P маркалы♥M шырынды шағын шыны банкалардағы өнімнің ерекше жүрекке пайдасын баса назар аудара отырып сату. Ұлттық жарнамалық науқан үшін толығымен агрессивті ұран таңдалды: «Өлімді алдау».

Суретте: керемет компания

Бренд сау өнімдер нарығындағы нағыз сенсация болды - және сол жылдың аяғында компанияға миллиондаған доллар әкелді. Линда Резник анар шырынын табыстылығы маркетингтің осы гениалына даңқ әкелді. Бірақ Федералды Сауда Комиссиясы анардың жүрекке қарсы ауруы ретінде жарнамасында простата обыры және эректильді дисфункция сияқты қасиеттер тым асыра сілтелген деп шешті. Линда Резник бұл шешімді өте әділетсіз деп есептеді. Оның пікірінше, жемістер мен олардың адам денсаулығына тигізетін пайдасы дәрі-дәрмектер мен дәрі-дәрмектердің өздері сияқты параметрлер бойынша бағаланбауы керек.

Медициналық өнімдерді сатудың тиімділігіне сендіре отырып, Линда судың жаңа стратегиясын ұсынды Фиджи бөтелкелерде. Бұл өнім кәдімгі суға пайдалы балама ретінде орналастырылды, өйткені соңғысының құрамында «4 мыңға дейін ластаушы болуы мүмкін».

Резникке оңай қызмет ете отырып, бадам жүрек-қантамыр жүйесін нығайтудың тиімді құралына айналды, мандариндер - балаларға арналған ең жақсы тағам және қоректік заттарға бай, бірақ калориясы төмен пісте - салмақ жоғалтуға арналған жаңғақ. Жарнамалық кампания Crackin алыңыз 2014 жылы орналастырылған пісте үшін, құны 15 миллион доллар және ол барлық түрлердегі жаңғақтарды сату тарихындағы ең үлкен болды. NFL финалы кезінде теледидар ролигі эфирге шықты, онда басты рөлді танымал актер және тележүргізуші Стивен Колбер ойнады. Үш айда писталардың сатылымы 2+ есе өсті және бір жыл ішінде өндірушіге 114 млн доллар табыс әкелді.Сондықтан Линда Резник ақшаның әлі де ағаштарда өсетіндігін дәлелдеді.

Қайырымдылық

Жемістерден ақша табуға қол жеткізіп, Резонистер әлеуметтік пайдалы жобалармен айналысуға шешім қабылдады. Олар Калифорния университетінде, Лос-Анджелесте нейропсихиатриялық клиника құруға 15 миллион доллар бөлді; Лос-Анджелестегі өнер мұражайын дамытуға 35 миллион доллар аударды; ресурстарды үнемді пайдалану технологияларын дамыту бойынша ғылыми-зерттеу институтын құруға 20 миллион доллар бөлді. Керемет компания мамандар бадам ағашының әр түрін ойластырғанын айтады, ол су мен басқа ресурстарды пайдалану арқылы 30% көбірек түсім береді, яғни үнемдеуге көп ақша әкеледі.

Линда мен Стюарт өздерін және айналасындағылардан бастап жақсы әлем құруға шешім қабылдады - сондықтан Lost Hills деген атпен өз қызметкерлерінің ауылын көркейтуге кірісті.

Суды тұтыну

Сонымен қатар, көптеген жылдар бойы суды көп мөлшерде тұтынатын олардың серіктестігі бірнеше рет Калифорнияның су инфрақұрылымын жаңарту қажеттілігі туралы тақырыпты көтерді. Алайда, соңғы кезге дейін аймақтағы бірнеше саясаткерлер мен ықпалды тұлғалар бұл үндеулерге назар аударды - 4 жылдан бері жалғасып келе жатқан Калифорниядағы қуаңшылық.

Линда Резник Калифорния саясаткерлері су саясатының маңыздылығын түсінуге және шаралар қабылдауға көп уақыт жұмсағанына таң қалады. Соңғы 80 жыл ішінде бөгеттер, каналдар және су қоймалары жүйесі тұрғындарды сумен қамтамасыз етіп отырды, сондықтан олар оның жұмысын дұрыс және тұрақты құбылыс ретінде қабылдады. Алайда, құрғақшылық кезінде судың Батыс жағалаудағы ең ірі табиғи ескерткішінен судың тасымалдануына байланысты су қоймасы апат алдында тұрды. Өткен жылы мемлекет алдымен штаттың солтүстік бөлігінен Орталық алқапты сумен қамтамасыз етуді шектеді.

Көптеген көрсеткіштер бойынша бұл аймақ жемісті және жаңғақ ағаштарын өсіру үшін штаттардағы ең қолайлы орын болып табылады. Жерорта теңізі суық қыс пен ыстық жаз айларының үйлесімі гүлденудің, жеміс беру мен пісудің барлық кезеңдеріне өте қолайлы. Бірақ Орталық аңғардағы табиғи жауын-шашын аз болады: бадам немесе пісте өсіру үшін қажет мөлшердің тек 20% -ы. Бір маусымда Солтүстік Калифорниядан арнайы арналар жүйесі арқылы су берілмеуі фермерлердің 5 жылдық жұмысын жояды. Сумен қамтамасыз етудің төмендеуіне байланысты, ірі компаниялар, соның ішінде Резник, ең алдымен, бақтарды суару үшін 400 миллиард литрден астам суды пайдаланады. Бұл дегенімізге қарамастан Керемет компания Суды азайту және қайта пайдалану үшін заманауи технологиялардың барлық түрлерін енгізеді.

Құтқарушылар жер асты суларын іздеуді бастады. Олардың ақыл-ойының арқасында Калифорния жылына шамамен 7 мың текше метр өндіре бастады. м жер асты сулары - бұл барлық Техас үй шаруашылықтары сол кезең ішінде тұтынған судың жалпы көлемімен салыстырылады. Алайда бұрғылау жұмыстарына байланысты аймақтағы топырақ түсіп, көпірлер мен каналдарда апаттар туғызды. Билік штат тарихындағы алғашқы жер асты суларының стандарттарын бекіткенімен, Калифорнияда жалғасып жатқан құрғақшылыққа байланысты алдағы 4 жылда ешкім бұрғылауға шектеу қоюға құқылы емес.

Егер бастапқыда фермерлер өз жерлерін сақтау үшін жер асты көздерін игеруді қолға алса, уақыт өте келе олар бизнесті кеңейту үшін оларды қолдана бастады. 10 жыл ішінде Калифорниядағы бадам ағаштарының алқабы 47% -ға өсті, ал мисте плантацияларының алаңы екі есе өсті, Линда Резниктің сәтті жылжыту науқаны осы салаға үлкен серпін берді. Бүгінгі таңда бұл жаңғақтар Құрама Штаттардағы және зауыттағы ең көп сатылатын тұзды тағамдар ондығына кіреді Керемет компания Lost Hills-те - әлемдегі ең үлкен мисте. Резники бір мөлтек ағаштан (шамамен 4 мың шаршы метр) 3,5 мың доллар алады, бұл қызанақ отырғызылған алаңнан 4 есе, ал 18 акр мақтадан 1 есе көп. Стюарт Резниктің 2020 жылға дейін пісте ағаштары аумағын 40 пайызға ұлғайтуды жоспарлағаны таңқаларлық емес. Резники үнемі өсіп келе жатқан сұраныс пен тұрақтылықты ескере отырып, жаңа екпелерін сумен қамтамасыз етудің жолын табады.

Су ережесі бойынша ойнау

Бірақ қатты капиталды қолдаумен де Калифорнияда су туралы заңға өзгеріс енгізу өте қиын. Жергілікті заңның ең көне және белсенді емес бөлімдерінің бірі, қолайсыз ауа-райы жағдайында, оны қайта қараудың немесе жоюдың уақыты келді. Бірақ парадокс дәл осыған байланысты, Калифорниядағы құрғақшылықтың салдарынан жергілікті билік су заңнамасын қайта қараудан бас тартады. Сондықтан мемлекет стандарттары жүз жыл бұрын қолданылады, оған сәйкес, мысалы, мал фермалары суды алады, ал мемлекеттің орталық бөлігіндегі шағын ауылдар импортталған суға тойып, шелектер мен бөшкелерден душ қабылдауға мәжбүр.

Бірақ Резники оны өз пайдасына пайдалану әдісін тапты. 1993 жылы АҚШ-тың балықтарды бақылау жөніндегі органдары балқытылған балықтарды құрып кету қаупі төнген түрлер тізіміне қосты және лосось популяциясы үнемі азайып келе жатқан деп танылды. Осыған байланысты, судың осы түрлер көбеюі мүмкін су қоймаларынан суды шектеу жөнінде ұсыныстар қабылданды, олар Орталық алқаптың шаруашылықтарын сумен қамтамасыз етті. Содан кейін Резники 5 көрші аудандағы әріптестерімен күш біріктірді балама су көздерін іздеу. Олар жергілікті билік органдарына ұсынған заңнамалық өзгерістер жоспарын жасады. Жоспарға сәйкес, фермерлер жер асты суының шахтасын жою құқығын алды Керн су қоймасы Орталық аңғардың оңтүстік бөлігінде билікке «қағаздағы суды» беру. Бұл фермерлер мемлекетке су объектілеріне қатты жауын-шашыннан түсетін артық су ресурстарын жоюдың теориялық құқығын берді. Ескірген заңдылық әрқашан тек қағаз жүзінде ғана өмір сүрді: іс жүзінде бұл аймақта бұрын-соңды болмаған жауын-шашын болған, сондықтан шамадан тыс су беру туындаған. 1995 жылдан бастап көрсетілген жер асты қоймасындағы барлық су (1,5 млрд. Литрден астам) фермерлерге «қағаздағы судың» көлеміне пропорционалды түрде берілді, олар олар бас тартты. Сондықтан резонаторлар резервтердің көп бөлігін өз иелігінде ұстайды.

Келесі 15 жыл ішінде резервуар үнемі жаңбырмен және жер асты көздерімен толып отырды. Ресми мәліметтерге сәйкес, 2007 жылы Резников кәсіпорындары 800 миллиард литрге жуық суды пайдаланған Керн су қоймасы. Су жемістер мен жаңғақ ағаштарын суару үшін ғана емес, сонымен қатар жергілікті үйлер мен фермаларды сумен қамтамасыз ету үшін жергілікті және ұлттық су жүйелеріне де жіберілді. Кәсіпкерлер қарапайым калифорниялықтарға судың жеткілікті ағынын ескеріп, аймақты жер асты қоймасынан сумен қамтамасыз ету үшін байланыстырушы каналдар салды. «Миракл» компаниясының өзі тұрақты суару арқылы жеміс-жидек бизнесін одан әрі дамытуға мүмкіндік берді.

Ескірген құжаттаманың ерекшелігі және құқықтық нормалар күтпеген жерден Резникиге суға ақша табуға мүмкіндік берді. Бүгінде бақтары орналасқан жер учаскелерінің иелері екені белгілі болды Керемет компаниямемлекеттің орталық сумен жабдықтау жүйесі үшін суды сатуға құқылы. Қол жеткізу үшін рахмет Керн су қоймасы Резникиде судың артық мөлшері болған, олар оны басқа фермерлерге жібере алатын. 2000-2007 жылдар аралығында Резников компаниясы су өндіруге 28 текше метр үшін 1,2 доллар жұмсады. м құрайды және оны орталық сумен жабдықтау жүйесіне 196 доллардан сол көлемде сатты. Жер асты суларына қол жеткізе алмайтын басқа фермерлерге тіршілік ету үшін Резники шамамен 30 миллион доллар табыс тапты.

Резники салған үй

Жоғалған Хиллз ауылында су деңгейіндегі саяси төбелес туралы білетіндер аз. Өзекті мәселелер туралы көбірек алаңдаушылық бар. 1990 жылдан бастап тұрғындар саны екі есе өсті, өйткені тұрғын үй жағдайларының жақсаруымен отбасылар дами бастады, көптеген маусымдық жұмысшылар Керемет компания Lost Hills-те мәңгі қалуға шешім қабылдады. Осыған байланысты тұрғындардың әлеуметтік деңгейі жоғары немесе тіпті орташа деңгейден алшақ болғанымен, тұрғын үй бағасы да көтерілді. Ауыл тұрғындарының жартысынан көбі қазірдің өзінде 23 жасқа толмаған, олардың төрттен бірі кедейлік шегінен төмен тұрады. Төрт ересектің тек біреуінің ғана орта мектеп дипломы бар. Көбісі ол жойылу қаупінде тұрған кезде Жоғалған Хиллге көшіп кетті, ал қазір олар экономиканың құлдырауында: ауылдағы өмір қымбаттады, бірақ тұрғындардың жоғары табысы үшін емес, Резников кәсіпорнының сыртқы субсидиялары арқасында.

Әкімшілік Керемет компания қызметкерлерінің өмірін жақсарту үшін көп күш жұмсайды. Олардың қолында сапалы жұмыс жағдайлары мен көркейген қала, фитнес-бағдарламалар, компьютерлік курстар, кешкі кинотеатр бар. Компания аумағында асханалар мен асханалар бар, сонымен қатар тұрақты және маусымдық жұмысшыларға арналған жаңа тағам өндірісі бар. Қызметкерлердің диетасына ерекше назар аударылады: дәмханадағы жемістер мен жаңғақтар, мысалы, ақысыз және кез-келген мөлшерде ұсынылады. Салмақ алғысы келетіндер үшін жоғалған әр килограмға пропорционалды түрде арнайы өтемақы төлеу бағдарламасы бар.

Керемет компания компанияның дәл орталығында Lost Hills-те және көршілес Делано қаласында емханалар ашыңыз. Ондағы жұмысшыларға емделу тегін. Стюарт Резниктің мұндай саясатты қайырымдылық емес, уақытылы білікті көмек алған қызметкерлердің өнімділігін арттыру және медициналық сақтандыру құнын төмендету арқылы төлейтін инвестиция деп санайтындығы қызықты.

Осындай өзара тиімді инвестициялау саясаты білім беру саласында қолданылады. Арнайы қор Керемет білім бұрын Чикагодағы мемлекеттік мектептерді басқарған Ноэми Доносо басқарды. 2015 жылы ұйым 9,3 миллион доллар жұмсады, оның 2 миллион доллары Орталық алқаптағы колледждердегі мұғалімдер мен шәкіртақыларға жұмсалды. Сонымен қатар, қор қызметкерлердің балаларына болашақ колледжде білім алу үшін жылына 6 мың долларға дейін қаражат береді. Доносо Деланодағы алты мемлекеттік мектепте ауылшаруашылық кәсіптік даярлау курсының енгізілуін қадағалайды. Жобаның құны 25 миллион долларды құрайтын дайындық академиясына арналған ғимарат салынуда. Компания өз қажеттіліктері үшін кадрлар даярлағысы келеді, ал олар дала жұмысшылары болмайды, және білікті мамандар.

Голливудтық кештер

Резниковтың жеке үйі шақырылды Күн батқан үй ауданы 2,3 мың шаршы метр. м тіпті жалпы сәнді және әсерлі Беверли Хиллздің фонында да ерекшеленеді. Үйді күту үшін 22 автокөлікке арналған тұрақ және 2 мың шаршы метр көгалдар бар. м, 7 адам тұрақты жұмыс істейді. Қабылдау күндері мұнда әрдайым қосымша қызметкерлер жалданады Резниковтың үйіндегі қабылдаулар талғампаздығымен танымал және қонақтар арасында Голливудтың басты кейіпкерлері де бар. Лос-Анжелес іскери журналы Линда Резникке түскі ас шақыруын номинациямен салыстырады Оскар - тек бір ерекшелігі, Резник ханымның назарын сіздердің назарларыңызға аударады.

Форум күнін де оқыңыз:

Білімді, мақсатты, космополит. «Украина эмиграциясының бесінші толқыны» кімдер?

Пікір: Украиндар басқалардан кем емес

Сіздің өміріңізді өзгертетін АҚШ-тағы бес ақиқат

АҚШ-та танымал қайырымдылық жасаушы біздің иммигранттар

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.