Ресейлік иммигранттың АҚШ-та әлеуметтік желіні қалай құрғаны және бақытқа ақша табуы

Орыс-американдық американдық Наталья Коган адамдарды семинарларда, тренингтерде және бақытта бақытты болуға үйретеді TED келіссөздері. Қолданба Жақсыол өзі жасаған, арнайы сабақтар арқылы эмоционалды зиялылықты арттыруға және басқалармен жағымды пікір алмасып, өмірдің қуанышын сезінуге көмектеседі. Инвесторлар идеяны жоғары бағалады - жоба $ 4 млн инвестиция тартты. Наталья 13 жасында ата-анасымен бірге Ресейден кетіп, «американдық арманды» жүзеге асырды: ол керемет білім алды және бас айналдыратын мансапты бастады - ол венчурлық қордың басқарушы директоры болды. Бірақ бақыт болған жоқ. Сұрақты қарастыра отырып, Коган кейде өмірінің қуанышты сәттерін түсіру үшін жеткілікті екенін түсінді - көңіл-күй де жақсарады. Ол өзінің ашқанын мобильді технологияны пайдаланып монетизациялауды шешті. Сұхбаттасуда Inc. кәсіпкер дәуірде сәтті әлеуметтік желіні қалай іске қосуға болатындығын айтып берді Facebookинвестициялар сізге табыс табуға кедергі болатын кезде және сіз неге бейтаныс адамдармен дөрекі болмауыңыз керек (олар репортер бола алады) Нью-Йорк Таймс). Форум күні мақаланың қысқартылған нұсқасын жариялайды.

Сурет: @natalykogan

Бақыт бизнестің негізі ретінде

«Мен көп жұмыс істедім, бәрінде де жетістікке жеттім, бірақ мен тек стресстен және шаршауды сезіндім, - мен өзім салған өмірден ләззат ала алмадым», - деп еске алады 42 жастағы Наталья Коган.

Бақыт курсынан табыңыз, өйткені олар йога немесе өзін-өзі дамыту курстарынан табады - бұл идея Натальяға жеке тәжірибе арқылы келді. АҚШ-қа үйреніп кету оңай болмады: қоғамдық тұрғын үй, азық-түлік карталары көңілді емес еді, сондықтан проблемалардан құтылу үшін Наталья жақсы оқуға тырысты: орта мектеп пен университетті үздік бітірді. Ол экономист болды, консалтингтік компанияда беделді жұмысқа ие болды МакКинси, басты аналитикамен айналыса бастады ... және ол бәрі баяу өзгеретін корпоративті әлемде скучно болды. Наталья тұрмысқа шығып, қызды дүниеге әкелді және венчурлық инвестицияларды, стартаптарды дамытуға кірісті. Табыс пен жеке өмірмен бәрі жақсы болды, бірақ бақыт болмады.

Наталья (ол 35 жаста) бақыттың жетіспейтінін анықтауға шешім қабылдады. Ол екі жыл бойы мидың жұмысы туралы кітаптар мен ғылыми зерттеулерді оқыды - профессордың қызы бала кезінен бастап кез-келген мәселеге мұқият қарады және бақыт жетістікке жету үшін сыйақы емес, тәрбие алатын шеберлік екенін түсінді. Коган мұны іскерлік мүмкіндік ретінде көрді.

«Мен тәжірибе жасадым: бір ай ішінде мен күніне бір күнде болған үш жақсы нәрсені жаздым. Қазірдің өзінде мен тынышталып, жағымды болып, шешім қабылдадым: бұл маған көмектесетіндіктен, бүкіл әлемдегі стресспен күресетін адамдарға неге көмектеспеске? - деп есіне алады Наталья.

Сонымен, қосымшаның идеясы пайда болды Жақсы, бұл қолданушыға бақытты сәттерді жазып, эмоционалды жағдайын жақсартуға көмектеседі.

Сурет: @natalykogan

Бұл қалай жұмыс істейді Жақсы

Жақсы - iOS-қа арналған тегін қосымшасы, онда қолданушылар күннің жағымды сәттерімен бөліседі. Әр пост - бұл санат бойынша қысқа хабарлама (мысалы, махаббат, ризашылық, әдемі заттар, достармен уақыт және т.б.), сәт пен фото өріс сипатталған. Параметрлерде сіз басқа пайдаланушылар үшін ашық немесе жабық күнделік режимін таңдай аласыз. Моменттер коллекцияларға біріктіріліп, қосымша қандай категорияларды адамды бақытты ететінін талдауға көмектеседі.

Қосымшада ақылы өнімдер ұсынылады: бөлімде Курстар 7 немесе 10 күндік видео сабақтар бар («бақытты адамдардың 7 әдеті», «стрессті қалай жеңуге болады» және т.б.). Пайдаланушылар белгілі бір әдеттерді дамыту үшін сабақтар мен тапсырмаларды бақылайды. Курстың бағасы 4,99 - 14,99 доллар аралығында. Жақын арада Жақсы $ 21-ден $ 97-ге дейін 150 күнге созылған курстарды бастайды.

Наталья Коган венчурлық капитал саласының тәжірибелі маманы және оның жаңа жобасына инвестиция тарту кезінде ешқандай қиындықтар күтпеді, оның негізін қалаушы - таныс инженер Колин Пламондон тауып, өнімді дамытуды, стратегияны және серіктестермен қарым-қатынасты, Колин - техникалық бөлімді басқарды. Олар топ құрды - дизайнер, арт-әзірлеуші ​​және iOS әзірлеушісі - инвестициялар туралы қам жасады. Бизнес-модельге адамдарға салауатты өмір салтын қалыптастыруға және психологиялық денсаулықты жақсартуға, қосымшаларға негізделген бренд - ақылы өнімдер арқылы ақша табуға көмектесетін тегін iOS қосымшасы кірді. Бірақ инвесторлар адамдардың бақыт үшін ақы төлейтініне сенбеді - мұндай дерексіз ұғым.

Инвесторларды сендіру үшін Коган АҚШ-та танымал болуға ұмтылды сауықтыру- өтініштер - медитация, спорт, йога, таза су ішу, - денсаулығыңызды бақылауға көмектесу. Жақсы - эмоционалды тұрақтылыққа өтініш - трендке сәйкес келеді. Бұл көмектесті - сонымен қатар Натальяның айтуынша, өнімге емес, оған көп ақша салған алғашқы инвестормен жеке танысу болды:

- Мен айттым: бақыт - денсаулықтың ажырамас бөлігі, ол йога сияқты тәжірибеге айналуы керек. Бұл сіз іске қосуыңыз керек бағдарлама. Менің ескі танысым, инвестор Майк Хиршланд Шешімді кәсіпорындар, ол: «Мен бұл бизнесті білмеймін және бәрі сіз күткендей болатынына сенімді емеспін, бірақ мен сізге және сіздің көзқарасыңызға сенемін», - деп еске алады.

TED бейне дәрісі бар скриншот

2013 жылда Шешуші кәсіпорындар инвестициялады Жақсы 2 миллион доллар - құрылтайшылар жиналған ақшамен Бостонның бизнес орталығындағы кеңсені жалға алды және жұмыс істей бастады. Бір жылдан кейін стартап екінші айналымды аяқтады, ол қордан тағы 2 миллион доллар жинады. Venrock (ол Коган жұмыс істеген алдыңғы жобаға қаражат салды, - қайда) Қосымшаны әзірлеу үшін Жақсы, сынақтарды ескере отырып, 1,5 жылға жуық уақыт кетті, деп еске алады кәсіпкер. Пайдаланушыларды жаңа әлеуметтік желіге 2012 жылы - дәуірдің қызу кезеңінде тарту одан да қиын болды Facebook.

Жақсы - Желі тек адамдар жазатын жағымды сәттерге ғана арналған, осылайша олардың миын әлемге оптимистік және стрессті жеңуге үйретеді. Бұл сәттер басқа әлеуметтік желілерде олар туралы жазу үшін шамалы.

Пайдаланушыларды тарту үшін Kogan барлық ресурстарды, соның ішінде қолдауды да пайдаланды алма. Сол сәтте кіріңіз AppStore мыңдаған өтініштер болды және алма мезгіл-мезгіл олардың кейбіреулері жарнамаланады - басты параққа қойылады, ұсыныстар жасайды және т.б. Жақсы санатына түсті әлеуметтік желі (әлеуметтік желілер) - Наталья осы санаттағы менеджерге жол іздей бастады.

- Мен күн сайын менің компьютеріме отырдым және сол сұраққа он шақты хат жаздым: «Сіз біреуді білетін шығарсыз Apple?». Алдымен бұл өте шаршатты және сәтсіз болды, бірақ ресейлік эмигранттың мінезі менің мақсатыма жету үшін менің қолымнан өтті », - деп еске алады ол. Бірнеше айдан кейін досы оны бір қызметкерді танитын досымен таныстырды алма. Ол оны дұрыс менеджермен таныстырды, хат алмасу басталды, Бостоннан келген Коган Сан-Бернардинодағы компанияның кеңсесіне арнайы ұшып келді.

- Мен мұны түсіндім алма жаңа қосымшалар қызықты, олардың сапасы жақсарғанын қалайды, сондықтан олар кері байланыс беруге дайын. Барлығы оларды алға жылжыту туралы өтінішпен келеді - мен оларға біздің істеріміз туралы жаңалықтар жібердім, оларды үнемі шақыруға көндірдім. Мен өте мұқият болдым, олардың ұсыныстарын өте мұқият қабылдадым - нәтижесінде алма біз туралы жаза бастады, рейтинг берді, бұл қолданушыларды тартуға көмектесті », - дейді Коган.

Сурет: @natalykogan

Жақсы қолдауға ие болды алма жақсы тарту және қолданушылар қосымшаларға келе бастады - бірақ олардың бірнешеуі кешіктірілді. Көбісі 1-2 хабарлама жасады және лақтырды, және олардың әсері Бақытты, Натальяның айтуы бойынша, бұл тек тұрақты қолданумен ғана пайда болады.

- Біз сынақтар жүргіздік: егер адам алғашқы 7 күнде үш қуанышты сәтпен бөліссе, бұл оның бізбен ұзақ уақыт бірге болатындығын білдіреді. Мұны қалай қамтамасыз ету керек? Бұл үлкен сынақ болды », - деп еске алады Коган.

Еске салушы электрондық поштаитеру- хабарламалар, прогресс туралы жазбалары бар күнтізбе, қоғамдастық менеджерінің клиенттерімен жеке қарым-қатынас - құрылтайшылар адамдарды ұстауға келмеген. Ең жақсы, бірақ әрдайым түрткі болатын әртүрлі хабарландырулар жақсы жұмыс істеді: «Бүгін бақытты сәт жазыңыз - зерттеулер мұндай жазбалар ұйқыны жақсартады» және т.б.

Өтінімдер саны артып, хабарландырулар артуда App Store өте көп болды, және адамдар оларды өшіре бастады. Наталья мен Колин бизнес моделін өзгерту туралы шешім қабылдады.

- Біз бастаған кезде мен маңызды бір нәрсені ескермедім: адамдарға оны қалай қолдану керектігін түсіндіру керек Жақсыжағдайыңызды жақсарту үшін. Біз қолданушыларды тікелей қосымшада оқытуды жөн көрдік, - дейді Наталья.

Осылайша, құрылтайшылар назарын білім беру алаңына бағыттады. Алдымен олар шағын курстар өткізді, бірақ қазір Жақсы 21 күнге арналған үлкен курсты шығарады, онда күн сайын жүктеуге болатын үлкен бейне мен мазмұн жүктеледі. Бағасы бірден жоғары болды - 97 доллардан 150 долларға дейін.

- Курсты аз адамдар қабылдасын, бірақ бізге бұл ең жақсы бизнес-модель болып көрінеді. 97 доллар төлейтін адам өнімді тегін алғаннан гөрі көбірек мотивацияға ие болады дейді негізін қалаушы.

Сонымен қатар, Жақсы шығарған өнімдер - блогтар, мақалалар, электрондық пошта- Бақытты болу туралы материалдары бар ақпараттық бюллетень. Коган кейбір мазмұнын өзі жазады. Оның айтуынша, бұл қосымша қолданушыларға қатысуға және оларды сақтауға мүмкіндік береді.

Кәсіпкердің айтуынша, компанияның дамуының бес жылында ол тікелей жарнамаға 50 мың доллар жұмсады. Facebook. Қалғанының бәрі PR арқылы жасалды: алдымен Наталья өзінің оқиғасын және қолдану тарихын жеке өзі айтып берді, содан кейін агенттіктерді жалдай бастады.

Бірақ Коган әсіресе оның басында оның оқиғасы кездейсоқ түсіп қалуына көмектесті New York Times. Наталья Колорадодағы конференцияға стартап туралы кішкене сөз сөйлеуге шақырылды. Қойылымнан кейін курткадағы бейтаныс адам оған жақындады да, өзін таныстырмады да, ренжіді: «Меніңше, бұл өте ақымақ идея. Сіз өте ақылды болып көрінесіз, неге бұлай істейтініңізді түсінбеймін ». Коган шаршады - ұзақ ұшу, өнер көрсету және бейтаныс адамға дөрекі болғысы келді, бірақ өзін ұстады.

- Менің ережем бар - ешқашан адамдарды жібермеңіз, өйткені әр әңгіме соңғы болуы мүмкін. Мен күрсініп: «Жарайды, мен сізге бұл неліктен маңызды екенін айтамын» дедім. Оны бір сағатқа толығымен айтып берді - ол кейде ноталар жазып отырды және барлық уақытта ешқашан күлмеді. Мен қатты шаршадым », - деп еске алады ол.

Келесі күні таңертең Наталья қызметкерлердің қоңырауларымен оянды - олар дүрбелең болды: сервер Жақсы жүкке төтеп бере алмады. Кеше бейтаныс адам журналист болып шықты New York Times - және жазды технологиялық бөлімнің алдыңғы бетіндегі іске қосу туралы.

- Бұл маған үйретті: сіз өзіңіздің бизнесіңіз туралы ақымақ болып көрінсе де, сөйлесудің бір мүмкіндігін жіберіп алмауыңыз керек. «Мен оған қысқаша жауап беріп, кетіп қалдым - және мұндай мүмкіндікті жіберіп алмақ едім» дейді Коган.

Сурет: @natalykogan

Қазір Жақсы бизнеске арналған өнімдермен жұмыс істеу - бұл көбінесе қызметкерлерге бір-бірімен өзара әрекеттесуге, ризашылық сезімін дамытуға және корпоративтік мәдениетті жетілдіруге үйрететін компаниялар үшін корпоративтік тренингтер. Ол үшін біз бағдарлама құрдық Жұмыста бақыттыжаттығулар, үлкен топтар үшін диалогтар, тестілеу және т.б. кіреді. Мұндай курстарды бизнеске сату идеясы Коган дәрістер мен семинарлар өткізе бастағанда пайда болды (ол тіпті оқыды) TED сөйлесуі Бостондағы TEDx конференциясында бақыт туралы). Осындай сөздердің бірінен кейін Коган өзінің алғашқы корпоративтік тапсырысын дәрумендер өндіретін компаниядан алды. Таза инкапсуляция.

Наталья Коган мұндай сәттіліктің барлығын жоққа шығармайды Жақсы оның жеке бейнесіне сүйенеді. Ол компанияның бет-бейнесі ғана емес, сонымен бірге оның жаны мен негізгі жасаушысы - ол жаттығулардың көп бөлігін өзі өткізеді, кейбір мазмұнын блогқа жазады (қалғандары фрилансерлерге тапсырыс береді), пайдаланушылар үшін апта сайын ақпараттық бюллетень құрастырады. Ол бәрін өзінен өзі жасырудан қорықпайды - керісінше, компанияның бет-бейнесі болған кезде, адамдар өнімге көбірек сенеді, ол былай дейді:

- Адамдар өздерін сенімді сезінулері керек, сондықтан мен көбінесе жаттықтырушы ретінде әрекет етуге тырысамын, өтінімді жеке ұсынамын, клиенттерге оптимизммен жұқтырамын.

Наталья Коган енді инвестициялар тартуды жоспарламайды - 2018 жылдан бастап компания өз бетінше табыс тауып келеді. Құрылтайшының табысы Жақсы ашылғанға дейін (2019 жылдан бастап ашуға уәде береді). Таяу жоспарлар мобильді платформаларда да, жеке сапарлар үшін де, жан тыныштығы мен өзімен үйлесімділікке қол жеткізуге байланысты кең ауқымды оқу бағдарламаларын іске қосу. Платформаны шынымен жаһандық ету үшін бірнеше тілге аудару жоспарланған (әзірге тек ағылшын тілінде). Соңында Жақсы Бақыты бойынша тренерлер ретінде қайта даярлағысы келетін және жеке клиенттер мен компаниялар үшін семинарлар өткізетін психологтар үшін арнайы тренингтер өткізуге шешім қабылдады (мысалы, йога тренерлері сияқты).

Форум күнін де оқыңыз:

Біздің АҚШ-тағы: Магадан тұрғыны ретінде көшіп, ұшқыш болды

Бес түрлі Америкада: АҚШ-қа барғанда не дайындау керек

«Мен орысша үйленгенмін»: американдық күйеулердің аяндары

Қуғын-сүргіндегі біздер: орыс отбасының Мексикада сәтті бизнес ашқандығы

Сол қалада тұрып, АҚШ-та кездескен иммигранттардың махаббат тарихы

АҚШ-тағы біздің көшіп келушілерді не мазалайды, не қуантады

Кеннеди өлтіруінің арқасында Украинадан шыққан еврей отбасы қалай бай болды

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.