Американдық Forbes-ке қалай кіріп, Силикон алқабындағы миллиардерлерді кие бастады

Назим Палташев - АҚШ-та тұрып, жұмыс істейтін қазақстандық. Бір кездері Назим Алматыда пәтер сатып, Америкаға барып, өзінің Soul of Nomad киім брендін құруға қаражат салған. Бүгінгі күнге дейін ол нарықта бірнеше апта болды және Американдық Forbes ерлер киіміне жаңа нәрсе әкелетін сәнді брендтердің рейтингіне енді.

Сурет: Hommes.kz

Көшпенділер рухының джинсы Элон Маск және басқа американдық танымал миллиардерлер киеді. Сұхбатында Hommes.kz Назим джинсы өндірісін не үшін таңдағанын және оның бренді Силикон алқабының тұрғындарын қалай бағындырғанын айтты.

Сіз АҚШ-қа кетуге қалай бардыңыз?

Мен Қазақстанда туылдым, менің балалық шағым екі қала арасында өтті - Алматы, менің ата-әжелерім тұратын Санкт-Петербург, ата-анам оқыған және жұмыс істеген. 1995 жылы менің әкем АҚШ-қа жұмысқа шақырылды, ал бүкіл отбасымыз Ютаға көшті. Ол кезде мен 15 жаста едім. Кейін біз Дакотаға көшіп, ақыры Калифорния, Сан-Францискоға қоныстандық. 2004 жылы оқу бітіргеннен кейін жақын достарым менің Алматыда жұмыс істеуге кеңес берді, мен келістім. Бұл бірнеше жыл жақсы тәжірибе болды. Мен негізінен жылжымайтын мүлік құрылысына және құрылыс жобаларына қатыстым, олардың ішіндегі ең әйгілі - «8 көл» курорты. 2012 жылы мен Америкаға оралуды ұйғардым, бір жарым жыл бұрын мен Soul of Nomad брендінде жұмыс істей бастадым.

Неліктен сіз киім мен аксессуарлардың брендін құруды және джинс киімдерден бастауды шештіңіз?

Маған жиі әлем бойынша ұшуға тура келеді, мен неге ұзақ ұшуға өте ыңғайлы және стильді көрінетін киімдер жоқ деп ойладым. Өйткені, костюммен ұшу ыңғайсыз. Мен қазіргі көшпенділерге кез келген жағдайда лайықты көрінуге көмектесетін киімдер жасағым келді. Сонымен қатар, Силикон алқабының тұрғындары жеңіл киім үлгісін қалайды - ерлер өте сирек костюмдер киеді, әйелдер ешқашан көйлек немесе өкшелі аяқ киім кимейді. Мұнда күнделікті «униформа» - жақсы джинсы мен футболка, олар үнемі сұранысқа ие. Сондықтан біз олардан бастауды шештік. Біздің джинсы шалбарлар алқаптың рухын көрсетеді - кәсіпкерлік, тәуелсіздік, сіздің идеяңызға сенім. Сондай-ақ жақын арада біз чемодандарды, жол сөмкелерін, портфельдерді, әмияндарды және белдіктерді сыйға тартамыз.

Сурет: Hommes.kz

«Көшпенділер рухы» атағы Қазақстанға қатысты ма?
Әрине. Біз американдық бренд болсақ та, тамырымызды ұмытпаймыз. Көшпенділер рухы ешқашан алға ұмтылмайтын, мықты мінезі бар адамға арналады. Бұл шытырман және табандылық рухы, ең алдымен, менің халқымның мәдениеті мен дәстүрлерімен тығыз байланысты, сондықтан оны «көшпенділер рухы» деп атайды.

Сіз джинсы индустриясы жоғары бәсекеге қабілетті тауаша деп ойлайсыз ба?
Дамыған нарықтардағы кез келген тауашалар бәсекелестікпен байланысты. АҚШ сәнді киім сегментіндегі ең үлкен нарық болып табылады, сондықтан бәсекелестіктен асып түсетін өнімдерді шығару маңызды. Яғни, біздің джинсылардың артықшылығы жоғары сапалы деп айта алмаймыз, бұл әдепкі бойынша болуы керек. Егер сіз көлік сататын болсаңыз, онда сіз оның доңғалақтары бар деп айтпайсыз - бұл сөзсіз. Силикон алқабы – жоғары мүмкіндіктер орны. Біз телефон, көлік жасауды үйрендік, неге өзімізге, біздің заманымызға жақын киімдер жасамасқа.

Неліктен сіз сән-салтанат сегментіне назар аудардыңыз?
Сапардың басында Almeo Group-тағы достарым маған Қазақстандағы сән саудасының түрлі сегменттерінде олардың тәжірибесін зерделеуге мүмкіндік берді, мен Пеппердин университетінің профессорларымен және осы мәселе бойынша американдық сән индустриясының кеңесшілерімен кеңесіп отырдым. Жалпы алғанда, сәнді киім сегменті экономикалық құлдырауға бейім емес, орташа баға сегментінде жұмыс істейтін сәнді бөлшек алыптармен бәсекелес болудың қажеті жоқ.

Сурет: Hommes.kz

Джинсы өндірісін бастау үшін не қажет?
Біріншіден, бұл тәжірибелі команда, оның құрамына True Religion, 7forallmankind, Guess, Gap, Dizel сияқты ірі брендтердің дизайнерлері, жасаушылары мен өндірушілері кіреді. Маркетинг пен медиамен толық айналысатын сарапшылар тобы бар, олар бір кездері Thom Browne брендін шығарған. Басынан бастап мен бастық бәрін шешетін дәстүрлі жүйеден алшақтатуға тырыстым. Менің тобым егер оларда даулы мәселе туындаса, олар өздігінен шешім табуы керек, менің қатысуымды күтпеу керек, осылайша процесті баяулатуы керек. Егер Қазақстанда адамдар басшылардан жауап алуды шексіз күткендіктен, басшылықтың кеңселерінде болғандықтан, бұл жұмыс жиі кешіктірілсе, біз мұны болдырмауға тырысамыз.

Бренд туралы Nomad рухын қазірдің өзінде американдық Forbes, Huffington Post жазған. Сіз осындай қысқа мерзім ішінде танымалдық пен танымалдыққа қол жеткізе алдыңыз ба?

Америкада бедел өте маңызды, сондықтан беделді басылымдарды шын мәнінде дұрыс емес нәрсені жазуға сендіру қиын. Ірі американдық бұқаралық ақпарат құралдарының қызығушылығы - бұл адамдар біздің бренд, ұғым, өнімді ұнататындығының көрсеткіші.

Клиенттеріңіздің арасында танымал тұлғалар бар ма?
Soul of Nomad джинсын қазірдің өзінде Dallas Mavericks баскетбол командасының иесі Марк Кубан, SpaceX негізін қалаушы Илон Маск, Apple және Oracle компанияларының бұрынғы вице-президенті Кенджи Ямамото және көптеген адамдармен жұмыс істейтін әлемге әйгілі шаш трансплантаты маманы Крейг Зиренг киеді. жұлдыздар. Біздің клиенттеріміздің арасында технология, шикізат және инвестициялық компаниялардың көптеген жас және табысты басшылары бар. Бұл өмірде өз еңбегі мен табандылығының арқасында бәріне қол жеткізген жандар, көрермендеріміздің өзегі. Адамның джинсы шалбарын кигенде қандай сезімде болатыны маңызды - егер сіз өмірде жауынгер болсаңыз, онда бұл тек сізге арналған шығар.

Джинсы қандай ерекшелігі бар жан of Көшпенділер?
Барлық аксессуарлар, материалдар және тіпті жапсырмалар Италияда жасалып, Лос-Анджелеске жеткізілді. Осыдан кейін біздің шеберлеріміз түс схемасын жасап, джинсы Америка Құрама Штаттарындағы ең жақсы өсімдіктердің біріне жинайды. Инновациялық тәсілге келетін болсақ, біз найзағайға ерекше назар аудардық. Күн ішінде біз бірнеше рет сығып, ашамыз, егер олар сапасыз болса, тырнақты сындыруға болады. Біздің джинсымызда ілгектерді байлап қою өте жағымды - олар Италияда, басқа материалдар сияқты, біздің дизайнымызға сәйкес жасалған және әсіресе тегіс. Әр джинсы жұп қақпақ ретінде пайдалануға болатын арнайы конвертке салынған.

Сурет: Hommes.kz

Сіз сән трендтерін ұстанасыз ба?
Әрине, біз бақылаймыз, бірақ сонымен бірге сәнге және уақытқа әсер етпейтін заттарды шығаратын бренд болуға тырысамыз. Сән үнемі өзгеріп отыратыны анық - бүгінде кең джинсы сәнде, ертең - тар немесе жыртылған. Бірақ біз бүгін және он жылдан кейін киюге болатын модельдер шығарамыз. Біз сонымен бірге көктемде біздің клиенттеріміз бен жанкүйерлеріміз Нью-Йорк сән апталығында толық коллекцияны көре алады деп үміттенеміз. Айтпақшы, біз Миландағы сән апталығында өз коллекциямызды ұсындық, ол жерде сән сарапшылары, танымал фотографтар мен стилистер таң қалдырды. Әйелдер желісін құру туралы өтініштер келіп түсе бастады, сондықтан егер фокус-топтар оң динамиканы көрсетсе, онда біз әйелдер желісін шығарамыз.

Сіз қазіргі уақытта киімдеріңізді негізінен АҚШ-та сатасыз, сіз Еуропа немесе Азия нарығына шыққыңыз келе ме?
Қазіргі уақытта брендті нарыққа енгізгенімізге небәрі алты апта болғанын ескерсек, қазір біздің басты миссиямыз АҚШ-та желіні дамыту болып табылады. Сонымен қатар, біз жапон нарығын қамтамасыз ете бастадық және әртүрлі елдердің жеке клиенттерімен бөлек жұмыс істеп жатырмыз. Негізгі жоспарға дүние жүзінде 55-60 бутик ашу кіреді.

Сурет: Hommes.kz

Сіздің джинсыңыздың орташа бағасы қанша? Олар қазақстандықтарға қол жетімді бола ма?
Орташа бағасы: $475. Кез келген адам, соның ішінде қазақстандықтар біздің www.soulofnomad.com сайтында джинсы шалбарға тапсырыс бере алады. Жеткізу FedEx немесе EMS Express арқылы 5 жұмыс күні ішінде қол жетімді. Егер проблемалар туындаса - өлшемдері сәйкес келмесе немесе сатып алушы жай ғана өнімді қайтарғысы немесе айырбастағысы келсе, онда біздің консьерж қызметі орналастыруға дайын.

Сіз өз өніміңізді қалай сатасыз? Интернет арқылы дүкендерде сатыла ма?
Сатудың негізгі бөлігі біздің веб-сайттан келеді, сонымен қатар біз тарату желісін дамытуды жоспарлап отырмыз. Болашақ жоспарларға Сан-Франциско, Нью-Йорк және Лос-Анджелес қалаларында бутиктер ашу кіреді. Сонымен қатар, біз Mercedes-Benz Sprinter микроавтобустарының негізінде жылжымалы бутиктер ашу бойынша жұмыс істеп жатырмыз және қазір Daimler компаниясымен келіссөздер жүргізіп жатырмыз.

Сурет: Hommes.kz

Бұл дүкенге келуге уақыты жоқ бос адамдар үшін ыңғайлы болады. Біздің доңғалақтардағы бутигіміз клиентке кеңседе немесе үйде келеді, кәсіби стилист бір стақан жақсы шарап құйып, сізге джинсы бар тамаша жұп таңдауға көмектеседі. Біз сондай-ақ клиенттер мен Soul of Nomad елшілерінің клубын ұйымдастырамыз, олар үшін қосымша қызметтер жұмыс істейді - мысалы, әуежайға ауыстыруды ұйымдастыру. Яғни, «Көшпенділер рухы» уақыт өте келе сізге жайлы саяхат үшін қажет нәрсенің бәрін береді. Клиент жеке қызмет алады, біз адал клиенттерді қабылдаймыз.

Сурет: Hommes.kz

Сіздің коллекцияңыздың қай джинсы сізге ұнайды?
Мен біздің Nigtrider Black-дегі Саратога тікені жақсы көремін. Олар әмбебап болып табылады - оларды куртка мен аяқ киіммен немесе спорттық куртка мен кроссовкамен киюге болады, және олар керемет көрінеді.

Табысқа жаңа қадам басқан адамдарға не ұсынар едіңіз?

Біз барлығымызға сәттілік туралы әдемі тарих ұнайды, бірақ іс жүзінде әрбір жеңістің артында жүздеген сәтсіздіктер тұр. Қалаған нәрсені істеуге кірісу ешқашан кеш емес. Ең бастысы - олар сізге сенбейтін немесе сізге күлетін болса да, қорықпаңыз, тоқтамаңыз. Стереотиптерді бұзыңыз, жайлылық аймағыңыздан шығыңыз, біраз уақыттан кейін сіз өз жұмысыңыздың нәтижесін көре аласыз. Және ештеңе мүмкін емес екеніне көз жеткізіңіз.

Форум күнін де оқыңыз:

Жеке тәжірибе: АҚШ-қа талантты адамдарға визамен қалай баруға болады

Жұмыс істеу үшін жоғары білімді қажет етпейтін 15 танымал компания

АҚШ-та 33 жасында үш жас баласымен қалай зейнеткерлікке кетуге болады және 1,3 миллион доллар үнемдеу керек

Әлеуметтік желілердегі бір бөртпе сәтті мансапты қалай бұзуы мүмкін

Сіз АҚШ-тағы өмір және Америкаға иммиграция туралы маңызды және қызықты жаңалықтарды алғыңыз келе ме? — бізді қолда садақа бер! Сондай-ақ біздің парақшаға жазылыңыз Facebook. «Дисплейдегі басымдық» опциясын таңдап, алдымен бізді оқыңыз. Сондай-ақ, біздің сайтқа жазылуды ұмытпаңыз Telegram каналы  мен Instagram- Онда қызық көп. Және мыңдаған оқырмандарға қосылыңыз ФорумДүниежүзілік Нью-Йорк — онда сіз мегаполистің өмірі туралы көптеген қызықты және жағымды ақпаратты таба аласыз.