The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.

Модный тренд: как кириллица завоевала США

Фото: Gosha Rubchinskiy

Надписи на одежде — один из самых простых способов привлечь к себе внимание, поэтому неудивительно, что этот тренд повторяется из сезона в сезон и используется как люксовыми, так и масс-маркет брендами. Но если раньше использовалась латиница, то теперь в моде кирилица.

С чего все началось?

Вот уже несколько лет как Россия и российская мода стали вновь интересны на Западе. Это вызвано многими факторами: культурой, мировыми скандалами, политической ситуацией, пишет Ledy Mail.

Российская мода для иностранцев по большей части — набор стереотипов: шапки-ушанки, меха, сарафаны и павловопосадские платки, но молодые дизайнеры рассказывают о другой России, а точнее — о постсоветских странах эпохи перестройки и 90-х годов, о людях очень богатых и очень бедных, живших в одной стране, но совершенно по-разному. За повышенное внимание к российской моде в первую очередь стоит сказать спасибо дизайнеру Гоше Рубчинскому. Его весенне-летняя коллекция продается по всему миру, а его имя кириллицей стоит рядом с логотипами Kappa и Fila.

Фото:365mag.ru

В феврале 2017 года кириллица оказалась даже на обложке The New Yorker.

Фото: Facebook/The New Yorker

2016 год стал одновременно годом кириллицы на толстовках и красных бейсболок Make America Great Again — и эти вещи, на первый взгляд, противоречат друг другу. Первое символизирует интерес (пусть и поверхностный) к чужим культурам, второе — безграничный страх перед ними; моду «восточного блока» ведут за собой иммигранты, главная угроза в глазах тех, кто голосовал за Brexit и Трампа. Истории о русских хакерах и предполагаемых связях между Трампом и Кремлем наделили Россию статусом безусловного зла — но хайпу вокруг кириллических надписей это совершенно не вредит, даже наоборот: толстовку с русским словом «Равноправие» выпустила даже марка Urban Outfitters, чья аудитория гораздо больше, чем у любого бренда модной уличной одежды, пишет Meduza.

Фото: urbanoutfitters.com

Какие дизайнеры используют кириллицу?

Walk of shame. Yulia Yefimtchuk.

Конечно, надписи на кириллице первыми стали использовать российские и украинские дизайнеры. Причем не только недорогие местные бренды, но и марки уровня Walk of Shame, Yulia Yefimtchuk, Gosha Rubchinskiy.

Мир с радостью и интересом принял не совсем привычные и понятные для всех слова. Ряд уличных марок по всему миру начал также использовать кириллицу (не всегда корректно, кстати). Наиболее известные — Heron Preston и его футболки, водолазки и кепки с надписями «Стиль» и «Пламя Волны», пишет Cosmopolitan.

Дочь Канье Уэста и Ким Кардашьян Норт Уэст в толстовке Heron Preston

Фото: Instagram/HERON PRESTON

Фото: Instagram/HERON PRESTON

Фото: Instagram/HERON PRESTON

На последней Неделе моды в Париже дизайнер Джунья Ватанабе показал яркую, авангардную коллекцию, состоящую не только из объемных, многослойных курток, плащей и рваных джинсов, но и футболок и платьев с кириллическими надписями вроде «Николай 58» и «Летний лагерь аэроклуб москита».

Junya Watanabe.

О чем пишем?

Надписи на одежде дизайнеров постсоветского пространства зачастую напрямую связаны с историей и культурой их родных стран. Так, российский бренд Gosha Rubchinskiy использует и религиозную формулу «Спаси и Сохрани», и советский лозунг «Готов к труду и обороне». Фраза «Господи! Помоги мне выжить среди этой смертной любви» на вещах Yulia Yefimtchuk — это, конечно, прямая отсылка к известному граффити российского художника Врубеля, где изображены целующимися Брежнев и Хонеккер.

Yulia Yefimtchuk.

Лимитированная серия толстовок Vetements

Совсем недавно в любви певице Земфире на весь мир признался не только безумно популярный бренд Vetements, создав в ее честь толстовку, но и украинская марка Maria Hitcher, использовавшая цитату «Тут такие перестрелки» из песни «Самолет».

Фото: wonderzine.com

Кириллический текст, лишенный своего прямого значения, превращается в символ, открытый для интерпретации. Для журнала The New Yorker он может означать непростые отношения между Россией и США, для поклонников Рубчинского — свободу и молодость, для клиентов Urban Outfitters — причастность к самой модной из всех модных тенденций. Для одних — критику логомании и устройства современной модной индустрии, для других — неподдельный интерес к России. А для кого-то «Стиль» — это просто «Стиль».

Читайте также на ForumDaily:

Что носить в Нью-Йорке, чтобы быть на пике моды

Чего хочет женщина: это знает Woman ForumDaily

Десять лучших для шоппинга улиц в США

Знай наших: где в Америке купить вещи отечественных дизайнеров?

Уважаемые читатели ForumDaily!

Спасибо, что остаетесь с нами и доверяете! За последние четыре года мы получили массу благодарных отзывов от читателей, которым наши материалы помогли устроить жизнь после переезда в США, получить работу или образование, найти жилье или устроить ребенка в садик. Мы рады, что помогаем вам в период иммиграции, который может быть довольно сложным.

Сейчас мы хотим попросить ВАС о поддержке. Качественная журналистика достаточнo затратная. После резкого сокращения рекламных поступлений от Facebook, наши доходы не покрывают расходы на содержание редакции, что ставит под угрозу беспрерывную работу сайта. Мы не вводим платную подписку, как это делают многие американские СМИ, и предоставляем доступ ко всем нашим материалам бесплатно, поскольку понимаем, насколько важно для русскоязычных иммигрантов получать проверенную информацию на родном языке. $5, $10, $20 — любая сумма, которой вы сможете поделиться с нами, поможет выжить сайту, а значит, мы сможем и дальше предоставлять полезную информацию тысячам иммигрантов. Поддержите качественную журналистику! Мы верим в силу наших читателей!

Всегда ваш, ForumDaily!

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. И не забудьте подписаться на ForumDaily Woman — там вас ждет масса позитивной информации. 

Разное мода бренд Культура

НОВОСТИ ОТ Woman.ForumDaily.com



 
1074 запросов за 2,291 секунд.